小白如何入門短視頻運(yùn)營？

短視頻基礎(chǔ)知識(shí)掃盲，小白基本常識(shí)科普：

1、短視頻定義：短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體（快手、今日頭條、抖音、微博、微信等）上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻。

2、短視頻超短特征及要求，超短制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道。

3、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀：如今的短視頻，淪為抄襲的重災(zāi)區(qū)。一些優(yōu)質(zhì)的短視頻，未經(jīng)允許被“搬運(yùn)工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。同一內(nèi)容的短視頻被“掐頭去尾”，重復(fù)出現(xiàn)在不同平臺(tái)，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創(chuàng)作者煩惱，大大制約了短視頻行業(yè)的創(chuàng)作環(huán)境。要謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，短視頻運(yùn)營不僅要?jiǎng)?chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容滿足用戶需求，同時(shí)平臺(tái)還要加強(qiáng)監(jiān)管、整頓，來保護(hù)原創(chuàng)。

4、短視頻類型：

短紀(jì)錄片如一條、二更是國內(nèi)較為早出現(xiàn)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)；

網(wǎng)紅IP型 papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里里、等網(wǎng)紅形象在互聯(lián)網(wǎng)上具有較高的認(rèn)知度，其內(nèi)容制作貼近生活。龐大的粉絲基數(shù)和用戶粘性背后潛在著巨大的商業(yè)價(jià)值；

草根惡搞型 以快手為代表，大量草根借助短視頻風(fēng)口在新媒體上輸出搞笑內(nèi)容，這類短視頻雖然存在一定爭議性，但是在碎片化傳播的今天也為網(wǎng)民提供了不少娛樂談資。

情景短劇 套路磚家、陳翔六點(diǎn)半、報(bào)告老板、萬萬沒想到等團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容大多偏向此類表現(xiàn)形式，該類視頻短劇多以搞笑創(chuàng)意為主，在互聯(lián)網(wǎng)上有非常廣泛的傳播。

技能分享 隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在在網(wǎng)絡(luò)上有非常廣泛的傳播。

街頭采訪型 街頭采訪也是目前短視頻的熱門表現(xiàn)形式之一，其制作流程簡單，話題性強(qiáng)，深受都市年輕群體的喜愛。

創(chuàng)意剪輯 利用剪輯技巧和創(chuàng)意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評(píng)論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

講了那么多，重點(diǎn)來了，小白如何入門短視頻運(yùn)營？有哪些實(shí)用工具？

1、確定自己的領(lǐng)域和客戶群體

有規(guī)劃，首先定位自己的視頻領(lǐng)域，內(nèi)容受眾客戶。選址時(shí)考慮長期創(chuàng)作，自身有一定庫存內(nèi)容的。不要今天覺得這個(gè)好就拍這個(gè)，明天覺得這個(gè)好就拍這個(gè)，這樣把自己的賬號(hào)弄成了一個(gè)大雜燴，這樣不利于系統(tǒng)給你定位具體領(lǐng)域，不利于系統(tǒng)給你貼標(biāo)簽，不利于賬號(hào)在該領(lǐng)域的垂直度發(fā)展，最終導(dǎo)致系統(tǒng)給你的推薦量較低。

2、內(nèi)容，內(nèi)容，還是內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分析，自媒體最重要的就是內(nèi)容，在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代里，你的內(nèi)容給讀者帶來價(jià)值就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容！很多自媒體人都是有一個(gè)誤區(qū)的就是一直都是一個(gè)作者的身份，不關(guān)心用戶的想法。多比較優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)共性和區(qū)別，再結(jié)合自身創(chuàng)造出自己的特色。這需要圍繞你自己的定位，進(jìn)行分析思考，抓住話題或者頭條熱點(diǎn)，持續(xù)輸出垂直領(lǐng)域內(nèi)的干貨，培養(yǎng)并吸引粉絲。

3、埋頭苦干，不如靜心分析

學(xué)會(huì)分析數(shù)據(jù)：做事情最怕的就是一股腦的做不看數(shù)據(jù)，不發(fā)現(xiàn)問題。短視頻運(yùn)營也是這樣。做短視頻一點(diǎn)要看數(shù)字。目前我們最關(guān)注的有以下幾個(gè)指數(shù)。

推薦數(shù)：這個(gè)可以看出平臺(tái)喜歡什么樣的內(nèi)容。

觀看數(shù)：可以反映用戶偏愛什么樣的內(nèi)容，不僅要得到平臺(tái)的喜歡用戶的也很重要。

點(diǎn)贊數(shù)：用戶對(duì)你的內(nèi)容感興趣，表示肯定，有共鳴。

轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：轉(zhuǎn)發(fā)是一個(gè)很好的傳播效果，也能給賬號(hào)帶來引流。

4、學(xué)會(huì)唐詩三百首，不會(huì)寫詩也會(huì)偷

借鑒優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者的作品，剛開始可以參考一下相似賬號(hào)的內(nèi)容，在這個(gè)基礎(chǔ)上找一下靈感，在沒有足夠的能力之前，參照同行是最有效的方法。

5、得工具者事半功倍

短視頻制作常用的工具有如下：

一、個(gè)人主頁，對(duì)賬號(hào)頭像，個(gè)性簽名、主頁背景圖、視頻封面制作時(shí)，可以用到：

1.懶設(shè)計(jì)

Fotor是全球2.5億用戶的在線快速平面設(shè)計(jì)平臺(tái)。Fotor首創(chuàng)“懶設(shè)計(jì)”，幫助沒有設(shè)計(jì)基 礎(chǔ)的用戶輕松完成平面設(shè)計(jì)。您只需簡單步驟修改設(shè)計(jì)模板，或使用全能的修圖工具，即可快速完成設(shè)計(jì)。

獲取方式：https://www.fotor.com.cn/

2.創(chuàng)客貼

創(chuàng)客貼是一款多平臺(tái)（Web、Mobile、Mac 、Windows）極簡圖形編輯和平面設(shè)計(jì)工 具， 提供圖片素材和設(shè)計(jì)模板，通過簡單的拖拉拽操作就可以設(shè)計(jì)出海報(bào)、PPT、名片、邀請(qǐng) 函等各類設(shè)計(jì)圖，超級(jí)好上手的設(shè)計(jì)工具，直接套用模板，修改文字即可。

獲取方式：https://www.chuangkit.com

二、視頻選題

選題類型：一是常規(guī)內(nèi)容，二是實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，三是平臺(tái)活動(dòng)。

1.微博熱搜，

微博上當(dāng)下最新的用戶關(guān)注熱點(diǎn)榜單。

獲取方式：https://s.weibo.com/top/summary?cate=realtimehot，

2.百度指數(shù)，

以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)。在這里，你可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)、洞察網(wǎng)民興趣和需求、監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向、定位受眾特征。

獲取方式：http://index.baidu.com

3.微信指數(shù)

微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)，獲取方式：微信小程序搜索—微信指。

4.阿里指數(shù)

以阿里電商數(shù)據(jù)為核心，面向媒體、市場(chǎng)研究員以及社會(huì)大眾提供的社會(huì)化大數(shù)據(jù)展示平臺(tái)；提供地域、行業(yè)等角度指數(shù)化的數(shù)據(jù)分析，作為市場(chǎng)及行業(yè)研究的參考、社會(huì)熱點(diǎn)的洞察工具。

獲取方式：https://shu.taobao.com

三、視頻制作

根據(jù)視頻制作類型：非原創(chuàng)搬運(yùn)型、原創(chuàng)圖片滑動(dòng)型，人聲配合字說型、真人出鏡型

非原創(chuàng)搬運(yùn)型，模仿是創(chuàng)作的第一步，對(duì)于不知道做什么但又想從事短視頻行業(yè)的人來說，可以通過搬運(yùn)視頻的方式來熟悉平臺(tái)規(guī)則，在這個(gè)過程中要快速地找到自己的方向和制作流程，以便進(jìn)入原階段。（需要注意的是，搬運(yùn)所用的賬號(hào)、手機(jī)號(hào)、手機(jī)不可與原創(chuàng)所用到的有所重復(fù)，也就是一卡，一機(jī)一號(hào)）。

1.免費(fèi)去水印 短視頻去水印，抖音去水印，火山去除水印，快手去除水印

優(yōu)點(diǎn)：支持多個(gè)短視頻平臺(tái)

缺點(diǎn)：需要登錄、限制次數(shù)、需要充會(huì)員、有廣告

獲取方式：微信小程序搜索—短視頻免費(fèi)去水印

2.老鐵去水印 快手抖音一鍵去水印高清下載，MD5 修改加幀防搬運(yùn)檢測(cè)處理

優(yōu)點(diǎn)：免費(fèi)免登錄不限次數(shù)無廣告

不足：僅支持快手、抖音兩個(gè)短視頻平臺(tái)

獲取方式：微信小程序搜索—老鐵去水印

3.錄屏大師 高清流暢的手機(jī)錄屏工具，方便小巧，不占資源；還附帶有視頻剪輯功能，有剪輯要求的話也能輕松對(duì)視頻進(jìn)行快速剪輯。

支持設(shè)備：蘋果、安卓

獲取方式：在應(yīng)用商店搜索"錄屏大師"下載使用。

4.圖蟲 從相冊(cè)中選擇照片后，生成一段視頻，還可添加背景音樂，并自動(dòng)卡點(diǎn)。支持設(shè)備：蘋果、安卓，獲取方式：在應(yīng)用商店搜索"圖蟲"下載使用。

5.快影 通過錄音或者導(dǎo)入視頻，可以將視頻聲音轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)的文字視頻。在視頻生成后，如果對(duì)生成的文字畫面不滿意，還可以進(jìn)行修改。

支持設(shè)備：蘋果、安卓。獲取方式：在應(yīng)用商店搜索"快影"下載使用。

6.無他相機(jī) 動(dòng)態(tài)美顏，AR精細(xì)微調(diào)；一鍵上妝，多種妝容搭配；直播助手；質(zhì)感貼紙等支持設(shè)備：蘋果、安卓。獲取方式：在應(yīng)用商店搜索"無他相機(jī)"下載使用。

7.喵影工廠（原萬興神剪手）一款又簡單又便捷的一款視頻剪輯器，支持濾鏡、添加字幕、轉(zhuǎn)場(chǎng)效果、錄屏、畫中畫（疊加多個(gè)視頻）、音頻混合。支持設(shè)備：蘋果、安卓、Window、macOS，獲取方式：https://www.shencut.com/

四、輔助運(yùn)營工具

1.抖音數(shù)據(jù)分析平臺(tái)：KolRanking

抖音數(shù)據(jù)第三方監(jiān)測(cè)，分門別類搜索達(dá)人資源。

獲取方式：https://kolranking.com/

2.快手?jǐn)?shù)據(jù)分析平臺(tái)：壁虎看看

短視頻上熱門，漲粉變現(xiàn)工具與數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，熱力火視頻根據(jù)自定義條件過濾各個(gè)分類下的熱門視頻，用大數(shù)據(jù)查找各個(gè)垂直分類下的視頻素材，熱門視頻制作指導(dǎo)。

獲取方式：https://www.bihukankan.com/

五、官方工具

1.星圖 通過星圖平臺(tái)，可以在保障客戶交易流程中的高效與安全，同時(shí)可助力達(dá)人持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，更好地保障多方權(quán)益，構(gòu)建健康可持續(xù)的營銷內(nèi)容生態(tài)。

獲取方式：https://star.toutiao.com

2.抖音小店入駐地址：https://fxg.jinritemai.com

3.抖音侵權(quán)投訴窗口：https://douyin.jinshuju.com/f/1eYlFN

4.抖音企業(yè)認(rèn)證：https://renzheng.douyin.com

5.抖音企業(yè)管理：https://e.douyin.com

6.快手用戶認(rèn)證：https://www.kuaishou.com/verify/

7.快手小店：https://s.kwaishop.com

8.快手熱門問題及回答：https://www.kuaishou.com/help/feedback