網站是否叫自媒體？

你好，題主：

幾年前網站是新媒體。隨著移動端的迅速擴張，個人覺得網站早已經是傳統媒體了，大家更喜歡在手機等移動終端獲取信息。

很多剛入門的新媒體新人，自己想要做個公眾號或者頭條號，都是為了賺錢，或者看到別人賺錢了，自己也想賺錢。看到了別人開通了公眾號流量主或者頭條的廣告補貼能賺不少零花錢，自己忍不住就去注冊了公眾號或者頭條號。做了一段時間后，發現自己根本賺不到錢，沒有閱讀量，沒有多少粉絲，自然也就沒有變現，那到底怎么才能做好自媒體呢？

熟悉渠道。熟悉渠道的用戶屬性，流量來源，內容分發規則

明確定位。明確自身的賬號定位，包括內容/人設等

制定選題。知道如何做選題

創作內容。如何寫出吸引渠道用戶的內容

推廣內容。根據渠道的屬性去推廣內容

一、了解平臺，為內容方向做定位

1. 熟悉平臺屬性做一個平臺屬性的了解最重要的是了解，針對平臺的用戶畫像和產品類型來分析自己的產品品牌是否符合平臺。

小紅書的一個定位就是為標記我的生活的一個社區平臺，從該平臺用戶的年齡，性別分布的情況下，女性占絕大多數，男性用戶僅占12.76%。年齡上，24歲下和24-35歲之間的用戶占總用戶的80%。這就意味著，90后，95后的年輕女性是這個平臺的主流用戶。且這些女性用戶的忠誠度、購買力都非常理想，小紅書是一個很適合做女性產品內容營銷的平臺。

2. 了解流量來源

小紅書平臺有一點很有趣，他的一個內容推薦渠道根據用戶的生命周期來做判斷，不同的階段，平臺會有不同的推薦策略。因此你的流量來源會在用戶的一個影響力下做不同的推薦方式。但萬變不離其宗，你的內容和用戶喜好有匹配，用戶關注你，用戶的搜索以及你的位置是有相關性的。

1）用戶喜好

根據平臺的機器算法推薦，他會傾向于向用戶推薦用戶的喜好內容，因此你的內容關鍵詞要做好。比如你在平臺上經常搜一些學習筆記類的內容，他們就會給你推送相關的周邊內容。

2）粉絲關注

一旦用戶有關注你的賬號，只要你的內容一發出，用戶首頁界面內就會出現你的內容。

3）位置推薦

在小紅書的首頁有個「附近」的Tab，他會給用戶推薦距離20km內的內容。因此你的內容在在發布的時候可加上你的位置信息。

4）自主搜索

小紅書的搜索框一般會放一些小紅書的主推話題，這時候你的內容就起到很大的作用。不管用戶是自主搜索還是點擊熱門話題進去，在結果頁的前幾個內容是最容易得到用戶的點擊。

3. 了解運營規則

不管是做哪個平臺的都要熟悉該平臺的規則，否則你一旦觸犯了，你也就將近要被全網封了。而做小紅書的內容上，它的規則和其他的UGC平臺不一樣，他的規則更有獨特性。

要想做好小紅書平臺的運營，你就要對整個平臺的內容和流量兩個方面做一個詳細的了解。

1）內容規則

小紅書對原創筆記的的要求極高，因此要保持內容的原創性。筆記內容的圖片不能含有其他平臺的水印，首圖不要出現引人不適的或者尺度較大的，且內容中不能出現爭議內容，假貨內容以及硬廣等，如果你在內容中發布的含廣告意圖的文字，比如：“找我購買”，“可代購”，“轉賣”等這些話語也會被當作違規內容。還有一些相關的賬號信息也會被限制，比如微信號，鏈接，淘口令，手機號等等，這些也屬于平臺的限制內容。詳細的平臺規范，可以了解一下官方的注解：小紅書平臺規范。

2)流量規則

微信公眾號作為一個最初的流量池，他們的流量都是短暫的，而小紅書的流量一直是源源不斷。而這個整改后的平臺中，到底什么樣的內容才是平臺最為偏好的呢。

【分段式標題】

看到很多筆記的標題，要使用哪種筆記才是平臺青睞度高的呢？根據平臺的算法機制，如何讓機器識別筆記為好筆記，推薦大家使用分段式的標題，比如以下類型：

七夕禮物｜必備禮物指南

吐血整理｜超實用的新媒體運營工具

以這種“xxx｜xxx類型的分段式標題模式”，能夠增加推薦算法識別時判斷為好筆記的機率。

【文字長度】

筆記的文字長度不能太短，如果你的筆記只有一兩行，那么系統給你的推薦量也就是平臺最低的流量。因此一篇筆記要想獲得較高的流量推薦，筆記的文本長度和排版是一大重要元素。根據平臺的筆記文本上限是1000字，所以筆記的文本內容要達到500-800就足矣。

二、內容生產，制定運營策略

1. 內容定位

對于小紅書平臺的內容定位上，首要的還是要先了解一下這個平臺的目標用戶。根據百度指數的數據顯示，小紅書的主要用戶大多來自于一二線發達城市，愛美，追求精致的年輕女孩。

針對這樣的用戶目標，平臺的內容方向大多為時尚，護膚，生活，美食，旅游等生活方面的一些內容。且如今隨著越來越多的內容開始涌入，新媒體內容也出現在小紅書內，且該類別成為大家一個學習記錄筆記或者職場選擇成長路徑的方式存在。

根據這樣的前提，對自己的內容定位就能有一個比較清晰的方向。因此你要塑造一個個人的IP，比如我是一個新媒體運營人員，我的經歷是歷時三個月成功轉行的。這樣就很明確的做出了個人形象的塑造。

在對平臺有了一定的了解和賬號做好了一個基本部署的準備下，接下來可以為你的內容做一些工作了。

2. 內容選題

小紅書平臺上為了給用戶增強體驗，他的內容會在搜索頁推送一些內容話題。因而在內容選題上就有了兩個方向，一個是熱門選題一個是常規選題。

1）常規選題，采用圍繞關鍵詞來裂變選題

因為在不同的話題下，對選題的維度劃分也有所不同。選題的維度有根據品類的，有根據生活場景的，還有用戶成長路徑的等的一個劃分。

因此在做選題時，要圍繞自己產品的關鍵詞進行搜索，從而對自己的選題維度做一個確切的選擇。比如以「半撇私塾」為例，則產品的選題就是根據成長維度為來做分類的。比如：什么是新媒體運營？新媒體運營的前景如何，新媒體運營的薪酬待遇怎么樣等等一系列關于職場選擇的成長路徑為選題方向。

2）熱門話題，蹭熱點獲得更多曝光

熱門話題的選擇可以是依據當下平臺搜索頁推送的一些熱門話題，以及在熱點事件上的一個話題熱度，這兩個方向都是可以選擇的方向。當然這個熱點也是要選擇和你的賬戶定位是同一方向的，比如以「半撇私塾」為定位。那么彩妝，美食類等這些和平臺內容沒有相關性的熱點話題就不能蹭。而是可以用比較火的電視劇為切入點，比如#打卡陳情令##王一博##我的現男友#等等這些以藝人的成長角度切入，代入自己的職業成長角度等內容。

做好內容的選題，你還需要一定質量的內容才能撐起用戶對內容的喜愛，才能受到平臺優質內容的評判。

3.內容撰寫

筆記的內容撰寫上我想以整個筆記的內容的封面，標題，配圖以及文本內容四個方面來詳細展開說明，而且這四點也是筆記內容的重點部分。

1）封面

在小紅書的推送里，封面是占視覺最大比例的部分，用戶第一眼就看到封面，并會根據封面決定是否點擊。因此封面是最為重要的一點！你的封面足夠吸引人才會有人區點擊你的內容，這和標題是一樣重要的。因此在上傳圖片時，你要選擇好你的首圖，首圖代表著封面，這直接決定著你筆記的質量。小紅書大部分封面都比較清新文藝，推薦大家用 Mori 手賬去做。

2）標題

筆記的標題是在為你的筆記做吸引點，一個好的標題應該帶上內容關鍵詞，還可以帶上一些標點符號，表情符號。好的標題對你的內容是有著極大的影響力。可以采用一些吸引眼球的內容來吸引，讓用戶在5秒內就能知道你這篇文章能給他帶來什么好處。比如“三個月成功轉行的秘密”“這些你不得不了解的學習秘籍”等等。把標題撰寫好后，就要對你的內容做好。

3）配圖

在對配圖的技巧和要求上，首先你的配圖不得超過9張。且該平臺對配圖的規格還有一定的要求。配圖要真實，原創而且要符合平臺的女性風，你的配圖規格一定要統一，不能出現有長圖又有橫圖的。如果出現標準不一，你的圖片極大部分會受到平臺的自動裁剪，因此在圖片制作中也要選擇好圖片的規格。圖片的規格分兩種類型，一種1：1的方型圖，一種是4：3的豎圖。在這里推薦大家使用豎圖，整體的內容會比較舒服。

4）文本內容

在撰寫文本內容上還是有幾個點需要注意的。不論是對賬號權重還是筆記的推薦，文本內容都起著一定的作用。

【表情符號】

文本內容的撰寫上為了不顯得太過于枯燥無味，讓整體內容更豐富，可加上一些表情符號。表情符號不但可以使得你的文本內容更具有吸引力，還能提升賬號推薦度。

【內容簡潔】

當然內容的一個整體還是要整潔的，整潔的筆記內容對賬號的權重以及筆記排名也有著一定的影響力。為使得筆記內容排版更具吸引力，可以用一些小小符號做隔層。文本內容上有一個很大的注意點就是不能直接把廣告放上去，而是要用軟植入的方式，或者引導用戶去看你的圖片。

【關鍵詞】

且為了使用文章排名靠前，對筆記內容的關鍵詞也要有一個安排度。在筆記內容的頭部，中間以及尾部都提及到筆記關鍵詞。整篇文本內容都圍繞著關鍵詞展開，這對你的筆記排名影響力很大。且在文末艾特上官方賬號及參與話題可以使得你的筆記得到更高的曝光。

筆記的全部內容整裝待發的時候，你要注意的你的推送時間點。錯誤的時間點發送，流量獲取則會大大的降低。

4. 推送時間和渠道

小紅書筆記的優質內容評判標準中，他的原則是依據點贊，評論量來看。如果你的筆記點贊量和評論量都不錯，系統就會認定為該篇筆記內容優質就會推薦給更多人，這樣你的內容就會獲得更高的曝光量。所以在哪個時間點推送筆記出去，得到的曝光量，點贊量和瀏覽量還是有很大的影響力。

1）平臺活躍時

關于筆記推送的時間點上，建議大家選擇用戶的空余時間來推送，特別是在夜間休息時候的內容推薦量是最好的，用戶在平臺上的活躍度高，這樣內容的曝光度會更高。且筆記的排名也會和推送時間相關，因此注意一個時間度也是很重要的。

2）粉絲活躍時

根據賬號的粉絲活躍度時間去推送內容，你的內容一旦發出是會出現在粉絲的內容首頁的。你可以通過粉絲對你的點贊數或者收藏數，以及用一周的時間來觀察粉絲平均的活躍時間。

小紅書筆記推送出去的黃金24小時尤為關鍵，因此要在這個時間點內獲得最大的曝光，你的筆記才能出爆文。說了這么多關于你的內容方面問題，但是內容寫的好流量獲取再多也沒有，你最終想要的目的是，在這個平臺上實現引流轉化。

三、引流推廣，實現你的轉化

在做其他平臺的引流轉化中，大家都知道，對于外鏈的控制度較低，且大多數平臺都可以直接放上你的公眾號渠道做引流。而對于小紅書平臺這樣的高紅線，我們該如何做引流？我提以下兩個方法。

1. 位置引流策略何為位置引流

就是在顯目的位置放上你的引流信息。因為在內容上不能出現微信，外鏈之類的鏈接。在這樣的情況下，我們在小紅書上做的引流有兩種方式：一個是內容上的，一個是評論上的。

1）內容位置引流

內容位置的引流就和在其他平臺放上引流的做法是一樣的。在內容中放上一些關注xxx福利領取之類內容。更新：現在平臺禁止用福利引流，所以大家不要用這個策略，可以選擇更軟的營銷方式。

比如可以在筆記的圖片上加你的信息內容。

2）評論位置引流

通過以上的兩種內容位置引流就可以很好的吸引用戶，引導你的個人渠道上。除了這個內容位置的引流我們用很常見的小號輔助手法，對評論區的內容上做一些引流。前面有說到自己的輔助號，這個時候就可以用上了。以下為我在平臺上看見的一個引流方式。

你可以用你的輔助號在評論區帶上“這個福利怎么領取”“求分享xxx內容”等等內容。除了位置的引流方法我們還能用內容引流的方法來做這個推廣。

當你用這種方法引流的時候，需留意兩個點：

當心同行的惡意舉報，文案要隱晦點，在私信用戶的時候最好溝通幾句，確定是意向用戶后再發；

留意官方的限流機制，當你在評論區或者私信，重復發一句話時，很容易被官方限流，所以要適當修改話術。2.內容引流策略

在內容的引流上，可以通過一些福利性內容做引流。比如最常用的“20G學習禮包免費領”這種的內容上做文章，當然這個內容不是這么直接的隨意放上。

比如以下面這個為例，筆記內容涉及到「新媒體運營技能」類的問題，你的內容福利可以用自己曾經收集到的一些輔助資料來吸引，再加上一個圖片論證你的語言真實性。

針對曝光量上的輔助問題，前面說到自己的輔助賬號，當然這樣是遠遠不夠的。你還可以去尋找一些互贊群，大家一起抱團取暖，互贊互評的方式同樣的也可以提升你的曝光度。

需留意！！即使點贊也要模擬真人用戶的瀏覽行為，不然說一上來就點贊，平時不活躍短期內給大量用戶點贊，這樣子平臺的算法會判斷為刷贊行為。

看到這里，你是不是對如何做小紅書運營很清晰的了呢？