怎樣在媒體發布廣告？

作為數字營銷領域的資深小白 發表下自己的想法 不喜勿噴

（全部內容較長，請選擇一個舒服的姿勢）

如何在媒體發廣告 這個問題涉及三個方面 媒體端、內容端、優化端，接下來會從三個方面闡述：

一、 媒體端

可發廣告的媒體從大方面主要分兩類：搜索媒體、新媒體

（一）搜索媒體：是指搜索引擎偏好收錄的媒體平臺，一般傳統媒體資源較多。

1、搜索媒體分類：新聞媒體、百度系媒體（知道、貼吧、經驗、文庫、百家號等）、論壇博客媒體、自媒體

2、媒體風格

（1）新聞媒體，一般指門戶網站、央媒、地方網站、行業垂直網站為了盈利目的，為廣告主開放的發稿入口，借助媒體高權重，易收錄優勢，為廣告主品牌/產品內容提供載體，對文案要求相對較高，一般借助發稿平臺，發布后已被搜索引擎收錄，獲取靠前展現機會，不過時效性一般3-5天，會被新發布內容覆蓋掉。

（2）百度系媒體，他們都是百度的親兒子，所以在搜索排名中占有優勢，百度知道，通過問答形式傳遞品牌信息，百度貼吧，通過帖子覆蓋貼吧用戶，百度經驗，通過使用介紹，解決辦法等經驗分享覆蓋用戶，百度文庫，上傳品牌產品相關文檔，百家號，是百度內容生態的重要產品，網羅高質內容生產玩家，不過收益分配較少，目前產品前景只能說維持。

（3）論壇博客媒體

這類媒體仍是蜘蛛抓取的重要內容來源，當年風靡一時的社區比如貓撲、天涯、豆瓣、西祠胡同、新浪博客等仍有千萬級月活，注冊賬號，持續生產內容，搜索引擎收錄展現仍然非常好，不過移動媒體入侵，導致分流較嚴重；

（4）自媒體

這類媒體幾乎都是傳統強勢門戶，應對移動化趨勢，孵化用戶自產內容的平臺，比如搜狐自媒體、網易號、企鵝號、鳳凰號、人民號等

這類媒體生產的內容，激發了內容生產者借助強勢媒體的心理，生產傳播知識，分享心得體會，迎合了搜索引擎對新內容偏好，這類媒體一方面拯救了傳統媒體捕捉移動流量，另一方面延緩了搜索引擎在移動趨勢下的衰老速度；

（二）新媒體

1、新媒體分類 包括社交媒體（微信微博）、分發媒體（頭條、抖音、快手）、新問答平臺（知乎、悟空問答）、種草類平臺（小紅書、什么值得買）

2、媒體特征

社交媒體，依托社交屬性，即時交流功能強大，吐槽，爆料，經常爆發熱點事件，傳播力驚人，品牌傳播中主要借勢兩個方面，一是KOL資源，具有話語權和號召力，二是借助多賬號評論、點贊、引導品牌輿論

分發媒體，較強推薦算法，針對平臺用戶進行畫像，比如年齡，職業，生日，學校，性別，愛好等，通過畫像分析用戶偏好，進行內容推薦；

新問答平臺，這個針對傳統問答平臺來說，如百度知道，搜狗問問，新浪愛問等，知乎、悟空問答對內容生產者素質要求較高，偏好真實經驗分享，內容變現來說，明顯悟空問答更具開創性，知乎既想給創作者分配利益，又礙于知識分子的高貴擰不折腰，所以現在是進退兩難境地，悟空問答模式很明確，對有能力的創作者毫不吝嗇分利加以激勵；

種草類平臺，從創立之初就定位生活方式分享平臺，所以各方面生活達人八仙過海各顯神通，廣告主也是看中KOL達人具有較強話語權和影響力，所以愿意借助達人分享進行品牌傳播推廣；

二 內容端

（一）內容形式，取決于發布媒體

1、新聞稿，需要關注新聞六要素，風格相對嚴謹，匹配媒體調性，如是行業深度觀察文章，要提前進行框架搭建，數據搜集，素材整理，成文潤色等，通過新聞媒體，提升品牌逼格，獲取用戶信賴；

2、問答，一般問題和答案不同賬號發布，篇幅一般較短，內容比較靈活，偏口語化；

3、軟文，論壇博客自媒體等適合這種形式文案，行文比較狡猾，少了新聞稿嚴肅性，標題，開篇會一下子吸引瀏覽者讀下去，最后，一個歐亨利式的結尾，讀者恍然大悟，原來你要給我介紹這個…….

4、種草文，這個是實打實的用戶體驗，一般會先郵寄產品給到達人，使用一段時間之后，把使用體驗完整呈現出來，推介好物，引導潛在用戶購買；

三 優化端

（一）搜索媒體關注關鍵詞&媒體權重

1、搜索媒體曝光原理基于關鍵詞匹配，關鍵詞在稿件中出現的位置，關鍵詞密度，影響內容能否出現在搜索結果中，一般文案標題，手段，每段首句，都要有關鍵詞出現，關鍵詞密度維持在2%-8%，這是搜索引擎愿意接受的區間，計算方法：關鍵詞密度=關鍵詞個數*關鍵詞字數/文章總字數

2、影響搜索曝光的另一個重要因素是媒體權重，高權重媒體搜索引擎抓取頻率高，分配抓取的時間長，收率幾率高，這是搜索端展現的基礎

3、以上兩個核心因素文案中加以注意，基本可以解決傳統公關發稿，發而不收，收而不顯的難題；

（二）新媒體注重KOL相關

新媒體主要借助KOL資源，所以相關性尤為重要，比如金融類產品推廣借助金融從業KOL，母嬰類產品借助育兒專家、營養師等

以上內容屬個人觀點，有較多不足之處，新媒體還在學習中，有不同意見可以互相關注，進行溝通交流，本人擅長搜索媒體優化