抖音運(yùn)營過程中我們該如何去規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)呢？

隨著短視頻的日益流行，越來越多的內(nèi)容工作者投身這個(gè)行業(yè)，也有越來越多的機(jī)構(gòu)在發(fā)布研究報(bào)告和數(shù)據(jù)，越來越多的培訓(xùn)班用數(shù)據(jù)“武裝”自己。短視頻創(chuàng)業(yè)者也樂于從中發(fā)現(xiàn)信息，發(fā)展技能，發(fā)掘機(jī)會(huì)。

作為一個(gè)投身于抖音短視頻行業(yè)的90還往前的數(shù)據(jù)工作者，想分享一些我的經(jīng)驗(yàn)，這也許不夠幫助你賺到第一桶金，但至少可以教你防騙幫你省錢。

01.虛心地了解，謹(jǐn)慎地懷疑

所有數(shù)據(jù)都不能輕信。以“報(bào)告”為例，所有報(bào)告都有傳播使命，特別是免費(fèi)的報(bào)告，以及那些“意外流出”的報(bào)告。包括抖音官方的報(bào)告、微信官方的報(bào)告、快手官方的報(bào)告，其本質(zhì)都是公關(guān)宣傳，是官方把想告訴大家的信息廣而告之。看的時(shí)候要批判性地看，多想一想背景，想一想報(bào)告發(fā)布者實(shí)際想說什么，結(jié)合更多的數(shù)據(jù)以及你自己的經(jīng)驗(yàn)來驗(yàn)證。

所以一定要多聽，多看，多對比，多分析，虛心地了解一切，謹(jǐn)慎地懷疑一切。當(dāng)心被廉價(jià)的數(shù)據(jù)報(bào)告誤導(dǎo)。盡信數(shù)不如無數(shù)，也是說的這個(gè)道理。

如何第一時(shí)間分辨不可信的報(bào)告？分享一個(gè)簡單的方法：

如果沒有一頁甚至幾頁研究說明（包括樣本情況，比如性別年齡婚姻狀況受教育程度等的分布，還有樣本數(shù)量，怎樣清洗數(shù)據(jù)，剔除了哪些數(shù)，二手資料是如何收集的），都是娛樂性報(bào)告。

如果是官方發(fā)布，那就是官宣性報(bào)告；如果是第三方的，那就是胡編性報(bào)告。

以當(dāng)下流傳比較多的抖音數(shù)據(jù)為例，說說幾類常見的數(shù)據(jù)陷阱。

第一類陷阱：偷工減料的粉絲畫像

第二類陷阱：未經(jīng)去重的粉絲加和

第三類陷阱：故弄玄虛的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

02.偷工減料的用戶畫像：第一類陷阱的發(fā)現(xiàn)與解決

很多機(jī)構(gòu)出的抖音達(dá)人粉絲畫像都有問題。這里有兩個(gè)原因：

1. 數(shù)據(jù)分析偷了懶，用方便抽樣所得數(shù)據(jù)推斷總體。

所謂方便抽樣，通俗講，就是怎么方便怎么來。比如說標(biāo)題為“我爬了xxx條數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)xxx”這樣的報(bào)告，作者一般是爬到什么分析什么，但沒爬到的部分可能更重要，通過方便抽樣獲得的數(shù)據(jù)無法推斷總體，難免以偏概全。

2. 原始數(shù)據(jù)質(zhì)量低，不經(jīng)謹(jǐn)慎清洗無法得出正確結(jié)論。

抖音APP里多數(shù)用戶的資料不真實(shí)或不準(zhǔn)確，爬這些數(shù)據(jù)不太可能分析出正確結(jié)果。計(jì)算機(jī)科學(xué)里有個(gè)說法叫“垃圾進(jìn)，垃圾出”（garbage in, garbage out 簡稱GIGO)，用在數(shù)據(jù)分析上也很合適。

比如很多達(dá)人的粉絲報(bào)告，顯示抖音用戶中最高比例的星座是摩羯座。這樣的畫像，建議不看。為什么呢？多數(shù)人填生日都選1月1號（默認(rèn)值），正好是摩羯座，這樣你就明白為什么抖音用戶那么多摩羯座了。這是個(gè)很嚴(yán)重的錯(cuò)誤，但確實(shí)有很多做數(shù)據(jù)的人不動(dòng)腦子，不負(fù)責(zé)任。

那什么樣的粉絲畫像數(shù)據(jù)是可信的？

1. 通過抖音企業(yè)號管理平臺（藍(lán)V及開通購物車的賬號可用）可以看自己的數(shù)據(jù)，這里類似微信公眾號后臺，可以看到比較詳細(xì)的數(shù)據(jù)；通過星圖平臺可以看任意入駐達(dá)人的粉絲畫像，官方擁有完整數(shù)據(jù)，計(jì)算出的結(jié)果更準(zhǔn)確。

2. 非官方數(shù)據(jù)經(jīng)過嚴(yán)格的清洗過程后，統(tǒng)計(jì)結(jié)果也有一定價(jià)值，但很多數(shù)據(jù)研究者為了節(jié)省成本省略掉了這一環(huán)節(jié)。

提個(gè)建議給第三方研究者，爬蟲獲得的數(shù)據(jù)質(zhì)量很差，不建議拿來分析。如果一定要分析的話，需要進(jìn)行嚴(yán)格的清洗，以下是一個(gè)可以操作的清洗方法：首先，剔除生日為1月1日的數(shù)據(jù)。

這類“導(dǎo)師”大多都巧妙利用了大多數(shù)人意識里的一個(gè)誤區(qū)：快速增長。快速增長是好事嗎？未必，要看長多少。快速漲到一兩萬粉絲能說明什么呢？

什么也說明不了。2018年年初的時(shí)候，因?yàn)樽髡呦鄬ι伲^眾相對多，稍微有點(diǎn)質(zhì)量的視頻都可以引來幾萬粉絲，即使是弄虛作假買粉絲，價(jià)錢也便宜得很。如今，作者相對多了，而抖音的用戶增長（觀眾增長）相對平穩(wěn)，狼多肉少，越來越多的視頻曝光機(jī)會(huì)少了，漲粉自然變難了，由于平臺的技術(shù)升級，買粉也變得越來越貴。這些“導(dǎo)師”在容易漲粉的時(shí)代低成本積累了一些粉絲，到不易漲粉的時(shí)代賣課圈人。作為商人我當(dāng)然佩服，作為傳授技能的老師，我覺得他們不配。

一個(gè)小建議：拜師報(bào)班時(shí)，仔細(xì)觀察一下老師的粉絲是否還在增長，調(diào)查一下老師的學(xué)員們是否做出來真正的大號，再看看他們的視頻有多少人在評論，評論里說了什么，以此來判斷，他是不是在騙你。

我還看過一個(gè)古典互聯(lián)網(wǎng)的流量大佬寫出的“戰(zhàn)報(bào)”，說新號視頻發(fā)布幾分鐘后粉絲達(dá)到幾千，十分鐘后上萬，半小時(shí)后兩萬，第二天一睜眼就十萬了。我去看了一下他視頻下的評論，發(fā)現(xiàn)每條評論的內(nèi)容都是“轉(zhuǎn)發(fā)”兩個(gè)字，于是我推測，這個(gè)人是通過在群里發(fā)紅包等方式進(jìn)行了付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)，通過轉(zhuǎn)發(fā)者帶來的長尾效應(yīng)積累起了一定量的粉絲。我覺得大佬可能并不懂抖音。果然，過了一周以后再去看那個(gè)號，粉絲還是十萬。

有朋友勸我說，大家各走各的路，你不要妨礙別人發(fā)財(cái)。我覺得不是這個(gè)道理，正是因?yàn)檫@些人破壞了規(guī)則，才讓一些本來不錯(cuò)的視頻沒能被推薦。我們或舉報(bào)或曝光，無非是搶回本該屬于我們的流（nv)量（ren）。

導(dǎo)師們還有個(gè)毛病，就是喜歡編造謠言，聽起來好像有道理，但仔細(xì)想想又沒有根據(jù)。比方說一機(jī)多號或一號多機(jī)會(huì)被限流，比方說一機(jī)雙卡會(huì)被限流，比方說多個(gè)號用同一個(gè)WIFI會(huì)被限流，比方說刪視頻會(huì)被限流，比方說不能用微信傳文件要用釘釘傳，比方說不能認(rèn)證藍(lán)V，比方說不能投dou+，比方說不要@抖音小助手……有些是胡說八道，有些則是只說表象不說本質(zhì)。事實(shí)上限流的原因很簡單，你的內(nèi)容不過關(guān)，根本不值得推薦。