為什么要選擇和網易合作？

這幾天，網易與Google尋求合作的消息刷爆了手游圈子。大家一直都在爭論事件的真實性和是否能夠回歸的問題。

今天，鄉兮寫這篇文章不討論上述的問題，主要還是分享一下在‘真能回歸’的前提下，Google會對國內手機運營市場帶來哪些變化。

一、谷歌回歸的勢頭從何而來？

根據谷歌去年的財報顯示，來自谷歌市場的盈利并不理想(空洞的數據就不貼出來了)。加上近兩年中國玩家對于正版應用、游戲的需求與意識開始蘇醒。這種情況下，回歸就變成了一種順理成章的理念。

或許很多玩家都還不太明白當初為什么谷歌會離開中國市場，并不是謠傳的受到百度或者官方的打壓，而是不愿意對我們國家規定作出妥協。就像是孫悟空到了如來佛的面前，不低頭是不行的。

所以，借由中國極具影響力的公司合資成立全新的公司成為了一個可以參考的入化手段。

為什么傳網易，不傳騰訊、不傳阿里、百度？

騰訊：壓根沒法深入合作，其一是因為有了自己的應用寶平臺。其二騰訊對于產品的運作方式在國際商場上普遍不被人叫好。

阿里：就目前而言阿里雖然有錢但說白了是日本人的公司，螞蟻金服雖然是馬云的，但目前并未涉及這方面的業務。

百度：這理由誰都知道了，一個是全球最大的搜索引擎、一個是中國最大的搜索引擎。當年打得不可開交。

網易：網易在游戲運作方面得益于與暴雪的合作，使得在全球都有極高的知名度和認知。而就目前看來網易急需要一款應用市場項目來擴展自身的手游發展空間。

二、谷歌回歸下對國內市場好的影響。

1.谷歌會加速布局解決全球Android手機的碎片化問題。因為就目前看來，Android每一次大版本更新都會帶來更為規范的開發環境，而谷歌也正在一點點收緊全球Android手機廠商手中的權限。碎片化問題得到緩解后，我們普通搞機的小伙伴能獲得什么？更快速的版本更新、更好的Android優化體驗，從另一方面來講，會讓手機廠商更加注重于手機本身品質的提升，而非一味的價格戰造出各種硬件材質的手機。

2.規范國內應用市場。當然，谷歌不會去打壓任何一個市場軟件，一是打壓不了，二是收益不大。那么谷歌將要做的是什么呢？想必目前國內移動應用市場的亂象高玩們都很清楚。比如買量上排行榜、而已刷下載與瀏覽數據，過于‘中國化’的應用審核體系。在這種情況下，推測谷歌會更偏向于國外play版本的運營模式。注重輕量化與數據的準確性。就好像你在taptap、當樂、360三個地方都是做綜合應用商店，但體驗完全不一樣。當然，對于應用開發商也會有規范內容，比如應用對于權限的獲取，廣告等等方面內容都會涉及其中。

3.給予國內開發者更大的生存空間。就目前很多優質的國內獨立開發者或團隊的應用與軟件都會發布在Google play上，因為在你應用本身的品質上谷歌不會有過于苛刻的要求。在Google play上，無論是3A廠商還是獨立開發者，發布內容的方式都完全相同。幾乎讓用戶感覺不到所謂‘評級’的存在。也就意味著所有的作品都在同一起跑線。而谷歌的回歸或許將有很大可能引入這種輕量化的應用上架方案。讓每一個開發者擁有機會，讓沒個玩家都能夠看到更多具有創意的作品。

三、壞影響不是沒有的。

鄉兮雖然一直用谷歌，但并不代表我就要跪舔它。回歸這件事上有好就有壞。

1.壓縮國產應用市場的空間。或許不用谷歌市場的你根本就不了解它在國內擁有多大的用戶潛力。這種情況和前幾年的steam何其相似。一旦谷歌商店回歸，很大一部分高端或重度玩家都會首選它。就像現目前很多重度玩家已經慢慢開始轉移到taptap一樣。這種情況導致國內應用市場例如360、九游、當樂、小米商店等等都會流失掉核心的重度與高付費群體。

2.如果能夠將谷歌市場內置于每一臺Android手機中。這才是最不敢想象的地方。如果順利進入國內市場，而國家對于這方面放寬。谷歌為了拓展市場很有可能在新的Android版本中寫下必須內置谷歌市場的協議。到那時候。國產應用市場份額將會壓縮到零界點。

3.主動權從國內競爭轉換成全球競爭。原本在這個市場中，一直都是國內公司爭來搶去，一旦谷歌來了。所有的競爭將變成全球性質的。谷歌的份額高一切都會成為谷歌說了算，而國產份額高，谷歌也不一定順從國產市場。這種主動權將直接影響Android未來多年的發展。當然，這是市場類公司考慮的，作為普通用戶的我只要吃瓜坐看就好。就像當年的滴滴與Uber之爭一樣。

好了，說了這么多，僅僅只是鄉兮的個人分析。究竟谷歌是否回歸，目前還是一個問號。

簡單來講，谷歌回歸會帶來：

為使用者帶來更多的選擇與新的市場體驗。

為開發者帶來更多發展機會。

為國內市場帶來更大的挑戰。

鄉兮博客：mengsuixiangxi.com