線下傳統的廣告活動設計公司何去何從？

我國廣告業在建國以后的很長時期內受高度集中的計劃經濟體制束縛，發展十分緩慢；但隨著改革開放政策和中國特色市場經濟的發展，廣告產業經營規模迅速跨越4個數量級，從最初的1000萬元發展為現在的數千億元，廣告行業已具一定規模。而近幾年，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告業也進入了一個空前活躍時期。

1、行業發展現狀

（1）廣告產業增長速度快于GDP增長速度，空間巨大

截止2014年末，中國廣告產業的市場規模達到4728億元，較2013年增長9.8%，過去5年復合增長率超過15%，快于GDP增長率。群邑中國《今年，明年：中國媒體行業預測》報告預測2015年中國廣告花費將達到5248億元人民幣，較2014年增長11%。近兩年內，中國廣告產業規模在GDP中的占比維持在0.8%~0.9%的區間水平，對比歐美發達國家的廣告支出情況，我國的廣告產業規模與國際先進水平相比顯著偏低，未來提升的空間較大。中國廣告業與國內生產總值的增長呈現出明顯的正相關性，盡管近幾年來整個產業進入轉型發展階段，增速逐漸放緩，但持續增長的勢頭依然明顯，年均增速仍然保持在11%左右，中國廣告產業未來增長空間巨大。

（2）商業樓宇媒介占戶外電子屏廣告市場最大份額，商業模式不斷創新

獲益于城市交通、商業樓宇的建設和數據技術的發展，中國戶外廣告市場保持穩健增長。與傳統電視、報紙、雜志、廣播等廣告形式相比，戶外廣告具備到達率高、視覺沖擊強烈、分布時間長、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數量巨大等優勢，已經成為商家必爭、品牌競選的公共溝通管道，成為繼電視、網絡之后第三大媒體。根據中國產業信息網統計，2013年中國戶外廣告市場規模高達126.5億美元，年平均增速維持在20%以上，預期2018年能達到293.7億美元。目前戶外廣告大多以液晶電子屏的形式展示，并且商業樓宇電子屏廣告在戶外廣告細分行業中占到最大的份額。

根據易觀智庫《中國戶外電子屏廣告市場季度監測報告2014年第4季度》顯示，2014年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規模達到27.5億元人民幣，環比增長2.5%，同比增長5.2%，2013年全年戶外電子屏廣告市場規模達90.88億元。從各細分市場的情況來看，截至2014年第4季度商業樓宇電子屏廣告市場份額繼續保持市場領先地位，占比為40.3%。其中，商業樓宇主要包括寫字樓、購物中心、酒店等，雖然近幾年全國不斷的建設新機場和地鐵線路，導致機場和地鐵廣告市場增長迅速，但由于機場和地鐵資源有限，導致其發展空間會越來越小。而商業樓宇電子屏廣告由于具有良好的規模效應和精準投放的特點，其在未來的發展中必定會保持穩定的增長。

數字化以及(2414.22,53.130,2.25%)網技術已經漸漸成為推動戶外廣告發展關鍵因素，并以更加快捷、低廉的優勢將客戶的廣告精準投放到潛在的目標客戶。目前，商業樓宇電子屏廣告細分市場的領先廠商正通過Wi-Fi熱點的建設推廣，圍繞用戶的生活軌跡搭建生活圈媒體平臺，增加廣告主品牌在用戶面前的曝光次數并利用此方式建立品牌與用戶之間更深層次的聯系。易觀智庫分析認為，中國戶外電子屏廣告廠商越來越重視自身商業模式的創新以期獲得未來持續的發展，搭建公共場所Wi-Fi系統、構建移動游戲分發平臺、戶外O2O布局、推出人屏互動營銷，戶外電子屏媒體在媒體資源的搶奪之外，圍繞用戶生活場景，與移動互聯網融合不斷創造新的商業產品，實現戶外電子屏廣告更廣的覆蓋和更深的觸達。

2、行業發展趨勢

（1）互聯網以及移動互聯網廣告市場份額將越來越大

隨著移動互聯網的發展，網民規模擴大，品牌商對用戶數據愈加重視，網絡成為廣告主營銷的主要陣地。互聯網以及移動互聯網廣告具有受眾面廣、傳播速度快、千人成本低等特點，在當前互聯網經濟不斷發展的背景下，互聯網必將不斷介入廣告行業，互聯網廣告占比將不斷擴大。根據艾瑞咨詢統計，2012~2014年互聯網廣告市場規模分別為731億元、1,000.1億元、1,565.3億元，2013、2014年增長率分別為36.81%、56.51%，互聯網廣告市場規模的增長率遠遠大于廣告行業市場規模的增長率，在未來幾年隨著互聯網經濟的不斷滲透，互聯網廣告的增長速度將保持較快速度的穩定增長，其占比也將不斷擴大。

（2）行業規模和專業領域呈現兩極分化趨勢

國內的廣告公司在經營業態上已經出現了比較明顯的分化，主要表現在以下兩個層面：一是在分工領域，出現了依靠某種專業優勢或媒體(1839.27,10.170,0.56%)，以廣告產業鏈條中某一環節為主業的公司，如專門的設計、制作公司、專門的媒體依托型公司等；二是在產業層面上，廣告行業集中度正不斷提高，一些擁有資本和規模優勢的公司不斷收購兼并其他廣告公司或拓展分支機構，規模不斷擴張。

（3）資本運作日益重要

2005年12月，我國開始允許外資在境內設立外資獨資廣告公司。隨著相關產業政策的放寬，我國廣告業迎來了資本運作的良好契機。具有資本優勢的跨國廣告集團在國內大規模并購、參股本土廣告公司，本土廣告公司已強烈地感受到國際資本帶來的沖擊。我國現代廣告行業發展歷程較短，廣告公司發展積累較少。面對資金雄厚的國際競爭對手，國內廣告公司紛紛通過資本運作之路，借助資本市場的力量來迅速提升其經營規模優勢和競爭優勢。如分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒、廣而告之陸續在納斯達克上市，大賀傳媒、中視金橋在香港相繼上市，(10.00,0.210,2.15%)在A股上市，益佰廣通登錄新三板。上市后，這些公司利用資本的力量，通過收購兼并，整合行業資源，迅速擴展其原有的競爭優勢，迅速提升行業競爭地位。

3、廣告行業產業鏈分析

我國廣告行業主要涉及廣告主、廣告經營者、廣告發布者、市場消費者等四大主體，廣告經營者在廣告市場的產業鏈中處于中介地位，是溝通廣告主、廣告發布者和市場消費者的橋梁和紐帶，為廣告主提供整合營銷傳播服務。一方面，它與廣告主建立廣告代理關系，幫助廣告主進行市場調查和預測，確定廣告目標，依據計劃進行廣告策劃和創意，并完成廣告作品的設計與制作；另一方面，廣告公司通過廣告發布者分析與選擇，購買廣告發布者版面和時段發布廣告，為廣告主將廣告信息向廣(8155.32,95.230,1.18%)者傳遞，最終實現廣告目標。

廣告行業產業鏈圖示如下：

廣告媒介是廣告產業鏈中最具價值的環節，媒介作為用戶接觸廣告的渠道，是廣告有效性的最根本保證。在廣告主的廣告預算中，媒介投放的支出比例通常占整個廣告預算的80%以上。目前最常見的廣告媒介包括：電視、報紙、雜志、戶外電子屏、戶外平面媒體以及互聯網媒體。不同類型的媒體有不同的特點，包括區域特性、受眾特點和傳播效果等。

在廣告細分行業，商業樓宇電子屏廣告、樓宇電梯廣告、互聯網廣告等廣告形式由于具有受眾面廣泛、能夠做到精準營銷的良好效果，因而一直保持著較快的發展速度，市場份額也在不斷增大，同時進入這一行業的公司也越來越多。目前商業樓宇電子屏廣告的市場主要集中在一、二線城市，尤其是北上廣深四大一線城市就占據國內一半左右的商業樓宇廣告市場份額，未來隨著一、二線城市內行業競爭的不斷加劇，比較有越來越多的公司將目光投入到經濟發展狀況較好的二、三線城市，從而整個行業的市場規模也將越來越大。

我國廣告行業已經獲得了長足的發展，盡管現在面臨著人才、品牌等方面的發展瓶頸，但隨著中國未來經濟發展的持續穩定向好，企業營銷理念和品牌理念的形成，廣告主對于廣告的需求將繼續加大，廣告行業市場前景依然十分樂觀。