今年的淘寶無線端該怎么玩？

在《2017 雙十一全景洞察報告》中淘寶雙十一成交額1682億中，就有90%的的成交額來源于無線端，各大類目的行業(yè)top，都有一個相同點，那就是在雙十一預(yù)熱前都在無線端做了鉆展推廣。

與直通車相比，鉆展推廣更側(cè)重于整體店鋪的推廣，而且鉆石展位投放具有精準定向的特點，所以對雙十一等大型店鋪優(yōu)惠活動的促銷、宣傳更加有效。

那么，精準定向的鉆展和店鋪發(fā)展方向的手淘要如何結(jié)合，才能打造低投入高回報？

1、做好鉆石展位一定要多次測試，定向、圖片、出價、資源位都要以最低預(yù)算進行測試，然后加大預(yù)算。

同時，無線落地頁面內(nèi)容會將賣點呈現(xiàn)在banner圖上，需要美工做多套不同風格圖片進行多次測試，選出高點擊率的創(chuàng)意圖持續(xù)加預(yù)算投放。

2、鉆石展位和圖片測試，點擊率，控制引流成本在加上落地頁面的優(yōu)化才會逐漸完美。

同時需要考慮目標人群的手機屏幕、打開頁面速度等問題，做了專屬的無線鉆展圖，給用戶展示最有效的信息。

（1）寶貝信息及主要優(yōu)勢用純文本介紹，文案要直擊用戶內(nèi)心；

（2）用大標題及簡短文字突出寶貝功能和賣點；

（3）以銷售數(shù)據(jù)及用戶口碑，強調(diào)品牌及寶貝信服度。

3、無線鉆展的基礎(chǔ)要點

（1）無線鉆展是鉆石展位的新模塊，可從鉆展后臺無線淘寶直接進入；

（2）投放無線鉆展前，要重視店鋪裝修，還有手淘詳情頁的優(yōu)化；

（3）實時關(guān)注淘寶動態(tài),、了解淘寶最新資訊，并結(jié)合實際運用；

（4）需要反復測試；

（5）上傳無線創(chuàng)意時轉(zhuǎn)換URL，將鏈接復制到“URL鏈接”后，勾選“轉(zhuǎn)換為無線店鋪首頁/寶貝鏈接”生成鏈接。

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