電競賽事如何做好本土化？

大眾化——電競?cè)巳阂呀?jīng)涵蓋了社會廣大的各個階層

過去，我們片面的認為，喜歡看電競的無非就是一幫小P孩，電子游戲就是禍害青少年的。隨著電子競技被國家認可為一項正式的體育項目，雅加達亞運會中國電競代表團優(yōu)異的奪金表現(xiàn)，極大的改變了人們對于電競的認知。電競賽事以其豐富的娛樂形式、新穎的競技方式、獨特的視覺藝術(shù)呈現(xiàn)形態(tài)、跨界多元的商業(yè)模式正在吸引越來越廣泛的社會人群，關(guān)注電競、加入電競、喜愛電競。

現(xiàn)在，每到周末，人流密集的商業(yè)街和百貨廣場經(jīng)常能看到一場小規(guī)模的電競賽事，人們都會駐足觀戰(zhàn)，通過大屏幕感受電競血脈噴張的競技氛圍。電競已經(jīng)融入到了人們?nèi)粘５纳钪校蔀橐环N普遍接受的娛樂手段，無論男女老少，對電競的包容度也越來越深入。這就是電競大眾化的必然結(jié)果！

對于電子競技項目的普及和發(fā)展，北京冬奧組委運動員委員會主席、全國青聯(lián)副主席楊揚認為電競是一個新興運動，而運動員是新興運動發(fā)展的關(guān)鍵因素，青年是新興運動從小眾走向大眾的希望。所以應(yīng)立足當下，以運動員為核心并持續(xù)發(fā)揮他們的社會影響力，同時以良性的體系引導(dǎo)青年參與新興運動。

騰競體育聯(lián)席CEO金亦波同樣認為，當電競選手成為社會偶像后，他們有責(zé)任和義務(wù)去通過自己的影響力在大眾中傳遞正能量。

產(chǎn)業(yè)化——電競是一門大生意

過去，電競是依附于游戲產(chǎn)業(yè)的一個附屬產(chǎn)品，而如今，電競在中國的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破138億。電競逆襲的關(guān)鍵是在于電競打造了自己的賽事體系和品牌運營的體系。2019年，騰訊互動娛樂與拳頭游戲聯(lián)合成立騰競體育，主要業(yè)務(wù)包括LPL賽區(qū)英雄聯(lián)盟核心賽事聯(lián)盟管理及運營、英雄聯(lián)盟國際賽事本地推廣及商業(yè)化代理、電競創(chuàng)新業(yè)務(wù)與創(chuàng)新產(chǎn)品等。這被看作是電競版本的“中超公司”，也標志著電競朝著“體育化”的方向邁出了重要一步。

過去，電競80%的俱樂部和公司都聚集在上海這樣的一線大城市，如今，隨著主客場制的推行，加上各大城市對于電競產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加強，中國的電競市場開始真正走向繁榮。對于城市來說，電競可以為城市帶來年輕群體的聚集，新興產(chǎn)業(yè)的聚落，而對于電競來說，城市可以為電競提供最好的承載場地，良好的產(chǎn)業(yè)落地政策。

蓬勃發(fā)展的電競也對教育行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，因為電競行業(yè)人才缺乏，隨之產(chǎn)生了巨大的人才培訓(xùn)市場。學(xué)校-機構(gòu)-企業(yè)之間的聯(lián)動會越來越強，建立標準化的電競?cè)瞬排嘤?xùn)，為企業(yè)輸送專業(yè)人才，為學(xué)校解決就業(yè)問題，實現(xiàn)校企共贏。

科技化——新技術(shù)的推廣帶動電競不斷升級

電競自誕生起就與科學(xué)技術(shù)密不可分。電競產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代逐漸興盛；隨著VR、5G、AI技術(shù)的升級，電競賽事也在為電競觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗。隨著技術(shù)的不斷成熟，超高清直播成為標配，VR+5G能夠給用戶帶來更加新奇的觀賽體驗。同時5G技術(shù)還可以提供更豐富的電競內(nèi)容消費形式。

新技術(shù)的革新，也給電競的消費場景帶來全新的升級。傳統(tǒng)的網(wǎng)咖、休閑吧、餐廳未來都將被整合在沉浸式體驗的電競館里，在電競館人們不僅能玩游戲，還能開派對、做團建，企業(yè)能在這里做活動，商家能在這里提供全新的產(chǎn)品體驗服務(wù)。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)的革命也會極大推動數(shù)字智慧教育的普及，未來的學(xué)校教育會實現(xiàn)跨地區(qū)、跨場景的全景式教學(xué)；想要學(xué)習(xí)電競專業(yè)的學(xué)生只需要聯(lián)機上網(wǎng)通過VR設(shè)備就可以和千里之外的老師互動學(xué)習(xí)。

本土化——中國電競必須配本土游戲

過去我們玩的電競游戲基本都是歐美日韓開發(fā)的產(chǎn)品，中國電競要想壯大出海，就必須有自己本土化的游戲產(chǎn)品。騰訊出品的《王者榮耀》無疑是一個行業(yè)標桿，將傳統(tǒng)文化里的英雄人物與虛擬的游戲世界結(jié)合，形成一個具有鮮明中國本土文化特色和民族象征符號的經(jīng)典產(chǎn)品。中國文化借助游戲的發(fā)行輸出到全球，吸引越來越多的外國年輕人了解中國文化、喜愛中國文化。未來，我們不僅需要打造更多優(yōu)質(zhì)的本土化電競游戲產(chǎn)品，更需要打造本土化的電競賽事品牌，成為中國電競走向世界的名片。