請大神們教教我怎么編輯長點的視頻呢？

網(wǎng)絡(luò)視頻的誕生和普及徹底顛覆了視頻內(nèi)容的生產(chǎn)模式，在垂直內(nèi)容這一賽道上，短視頻自定規(guī)則，一路搶跑，長視頻還在緊緊跟隨。在我們常規(guī)意義上的垂直綜藝層面，優(yōu)愛騰的確做得更好，但是，在這一個時代，垂直綜藝未必是大多人想象中綜藝的樣子，你甚至可以說，很多短視頻內(nèi)容本身就是一種垂直綜藝。

營銷總在講打破圈層，原因恰恰是圈層的形成和固化是不可阻擋的趨勢，既然如此，為何不適應(yīng)這種變化，用互聯(lián)網(wǎng)的方式組織和生產(chǎn)內(nèi)容，為不同的圈層提供不同的內(nèi)容，而垂直綜藝正是代表著這樣一種內(nèi)容的未來。

突圍者短視頻：小而精的垂直內(nèi)容

雖然電視臺和視頻網(wǎng)站做了一些很成功的垂直類節(jié)目，包括《爸爸去哪兒》和《中國有嘻哈》等，但從本質(zhì)上來說，這些節(jié)目制作的初衷并非是服務(wù)細(xì)分用戶，而是從一個新鮮的視角切入，以小眾撬動大眾，最終目標(biāo)還是打造泛眾爆款。

當(dāng)然，優(yōu)秀的垂直節(jié)目也會出圈，這二者的邊界很模糊，就看制作者的初衷。

相對于長視頻網(wǎng)站，短視頻從一開始就走上了垂直的道路。無論是主打化妝品測評+導(dǎo)購的李佳琦，還是搞笑的辦公室小野，以及數(shù)不清的旅游號、育兒號、學(xué)英語號、美食號、職場號等等，每一個都非常垂直。在短視頻平臺上，你很難舉出第二個像李佳琦這樣名聲在外的賬號，因為絕大多數(shù)的賬號關(guān)注的領(lǐng)域都非常垂直，他們有自己固定的用戶群體，圈外不出名，但在自己的圈內(nèi)活的很好。

短視頻上的每一個細(xì)分類賬號，都可以看做是一檔小而美的垂直綜藝節(jié)目，只服務(wù)好自己的受眾群體即可。一個油畫號不會因為做的特別好，而吸引很多完全對油畫不感興趣的人的關(guān)注，它沒有什么娛樂性，純是功能性。

這樣的垂直綜藝才是真正意義上的垂直綜藝，雖然他們看起來跟我們想象的綜藝不一樣，但卻在內(nèi)核上無限接近互聯(lián)網(wǎng)精神的本質(zhì)——細(xì)分、精準(zhǔn)。

“衛(wèi)道者”長視頻：爆款垂直綜藝

可以說，早在短視頻誕生之前，長視頻網(wǎng)站們就已經(jīng)意識到了垂直綜藝的價值。早在2012年的時候，愛奇藝就重磅推出了一檔互聯(lián)網(wǎng)約會交友節(jié)目《浪漫滿車》。雖然這檔節(jié)目當(dāng)時沒有成為爆款，但可以看出長視頻網(wǎng)站早在六七年前就有了進行垂直內(nèi)容創(chuàng)作的意識。

近幾年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致的人群和時間碎片化加劇，各平臺在堅守頭部綜藝的同時，紛紛增加了垂直類綜藝的布局，包括音樂、美食、科技、萌寵、家裝、親子等多個品類。

然而，由于受傳統(tǒng)綜藝本身的節(jié)目形式以及長視頻平臺的分發(fā)模式、用戶使用習(xí)慣所限，傳統(tǒng)綜藝（即便是網(wǎng)生綜藝）依然是一個泛眾傳播品，因此平臺在選擇垂直領(lǐng)域時，依然會選擇相對大眾的垂直品類，以確保足夠的用戶量，譬如音樂、舞蹈、籃球。但這樣的領(lǐng)域其實并不多，非常容易出現(xiàn)資源枯竭，因而頻繁“撞題”，各平臺之間內(nèi)容走向同質(zhì)化。

之前兩家平臺兩檔街舞節(jié)目幾乎同時上線，最近《這！就是灌籃》和《我要打籃球》也同時上線。《樂隊的夏天》后出現(xiàn)了《一起樂隊吧》，《中國詩詞大會》后也出現(xiàn)了《向上吧！詩詞》等多個“詩詞”垂直節(jié)目。其中原因雖不乏市場跟風(fēng)和平臺之間的“對標(biāo)”競爭，但競爭的后果，卻是某一品類的資源更快被消耗枯竭。垂直類相較大眾類，消耗的速度更快。

由于用戶基數(shù)的原因，垂直品類的KOL其實并不多，數(shù)來數(shù)去就那幾個，不得不反反復(fù)復(fù)用。周一圍和翟天臨都參與《演員的誕生》和《聲臨其境》，杜江和嗯哼參加了《爸爸回來了2》和《爸爸去哪兒5》，吳鎮(zhèn)宇參與了《爸爸去哪兒2》和《閃亮的爸爸2》，據(jù)了解，《中國有嘻哈》第一季已經(jīng)把整個中國嘻哈圈翻了一遍，所以《中國新說唱》不得不到北美海選。

將垂直綜藝做成爆款、出圈，本來是一個好事兒，但帶來的是卻是甜蜜的苦惱。爆款垂直綜藝又變成了大眾綜藝，價格高昂，用戶群體也更加泛眾。這會將目標(biāo)客戶的池子縮小，畢竟全國能掏得起幾億冠名費的品牌就那么十幾二十家，從而阻擋了一部分預(yù)算較低、產(chǎn)品較為垂直類客戶的選擇。

更重要的是，無論從節(jié)目生產(chǎn)形式到觀看習(xí)慣，網(wǎng)生垂直綜藝都跟傳統(tǒng)綜藝沒有太大區(qū)別，無非是換了一個觀看渠道而已，但事實上，垂直綜藝，或者更大來說，垂直內(nèi)容，最終的不是內(nèi)容的垂直，而是分發(fā)的用戶的垂直

然而用戶對垂直內(nèi)容的創(chuàng)作、分享和觀看的需求并沒有消失，因此快手、抖音們一出現(xiàn)，就迅速彌補了這塊需求，其實，短視頻現(xiàn)在不就是優(yōu)酷最初的樣子嗎？因此在與短視頻戰(zhàn)場上，優(yōu)愛騰們需要的是重新拾回網(wǎng)絡(luò)分發(fā)的優(yōu)勢，在做頭部內(nèi)容的時候，不能垂直內(nèi)容。

此外，長視頻網(wǎng)站還需要向短視頻學(xué)習(xí)，關(guān)注用戶運營，對于垂直內(nèi)容吸引到的用戶要進行沉淀和留存，不斷的為他們提供新的、符合他們需求的垂直內(nèi)容產(chǎn)品。

無論是長視頻平臺還是短視頻平臺，在考慮用戶需求的時候，也要兼顧廣告主的偏好，那么對于品牌方而言，到底喜歡什么樣的垂直內(nèi)容？

當(dāng)今的年輕人都是互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們追求個性化、差異化，由此形成各種圈層，也導(dǎo)致了垂直類內(nèi)容會更容易吸引到特定群體的用戶。

選擇什么樣的內(nèi)容做投放，要觀察消費者的決策鏈路來決定，取決于品牌方希望達(dá)到的目的，如果希望增強用戶黏度可以考慮與以消費者圈層（興趣，行為模式，生活方式等）為考量制作的垂直內(nèi)容，但是如果為了增加品牌曝光和聲量，那么大流量的綜藝節(jié)目，明星綁定效應(yīng)也必不可少。

擁有豐富的、品類繁多的垂直綜藝，而非一兩個泛眾綜藝爆款才是長視頻最應(yīng)該向短視頻學(xué)習(xí)的地方，而垂直綜藝，將是此次與短視頻的競爭中長視頻彎道超車的機會。