騰訊和網(wǎng)易都有讓人上癮的游戲？

留意近段時(shí)間App Store游戲排行的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，在過去三個(gè)月中，騰訊系游戲的在榜單前列的曝光率開始衰減，而網(wǎng)易游戲旗下的多款游戲則開始取代騰訊占據(jù)榜單前列，那么騰訊在近期真的不行了么?我們首先得從現(xiàn)象談起。

▍網(wǎng)易加大游戲產(chǎn)出，騰訊進(jìn)入空檔期

在2016年的網(wǎng)易游戲發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易一口氣發(fā)表了多款移動(dòng)游戲作品，包含自研、IP改編與自家端游移植等多個(gè)類別。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易游戲在7月到9月之間一共發(fā)表了11款移動(dòng)游戲，加上網(wǎng)易本身有著極高的開發(fā)素質(zhì)與對精品的追求，對榜單的沖擊是極大的。而《倩女幽魂》與《陰陽師》的成功更讓其目前在App Store暢銷榜的地位難以撼動(dòng)

回望騰訊則有所不同，在過去的7月到9月之間，騰訊游戲破天荒的減少了游戲的產(chǎn)出，只發(fā)布了6款移動(dòng)游戲，而中重度游戲僅只有《全民斗戰(zhàn)神》、《御龍?jiān)谔臁贰ⅰ吨驱埫猿恰?款，其他則為棋牌類休閑游戲;其中《智龍迷城》在發(fā)售前就不太被業(yè)內(nèi)所看好。網(wǎng)易的發(fā)力顯然動(dòng)搖了大型游戲產(chǎn)出銳減的騰訊的暢銷榜地位，加上2016年開始，各類資本大廠進(jìn)軍移動(dòng)游戲市場，強(qiáng)行用IP與影游聯(lián)動(dòng)打開了道路，騰訊的暢銷榜地位成功被劃分。那么騰訊為什么要縮減游戲產(chǎn)出?騰訊在這三個(gè)月究竟干了什么?

▍騰訊的精品3.0戰(zhàn)略與多元化布局

在2016年3月，騰訊娛樂正式發(fā)布了其手游精品3.0戰(zhàn)略。在通過泛娛樂布局儲(chǔ)備更多IP的同時(shí)加強(qiáng)游戲的品質(zhì)，既保留自身高質(zhì)量自研內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，還聯(lián)合外部越來越多的游戲開發(fā)商開展戰(zhàn)略合作，形成一個(gè)以打造、儲(chǔ)存IP為基礎(chǔ)內(nèi)容輸出，自研加外部合作為產(chǎn)品生產(chǎn)方式的手游內(nèi)容產(chǎn)出。并通過更細(xì)膩更立體的運(yùn)營來提供更好快的用戶體驗(yàn)。

移動(dòng)游戲產(chǎn)品進(jìn)一步的精品化，是騰訊目前洗脫玩家刻板印象的必要一環(huán);而質(zhì)量要求的提高首先需要對游戲的產(chǎn)出的數(shù)量進(jìn)行控制，在精品戰(zhàn)略3.0公布后，我們明顯發(fā)現(xiàn)騰訊游戲發(fā)行數(shù)量開始逐步減少，乃至過去三個(gè)月中僅只有6款游戲上線，中重度游戲更僅為3款，導(dǎo)致騰訊娛樂出現(xiàn)了近一個(gè)季度的空檔期，不過這個(gè)空檔期不會(huì)持續(xù)太久。

手游市場現(xiàn)在雖然是兵家必爭之地，但騰訊顯然不會(huì)將視野只局限在手游市場上。在過去三個(gè)月中，騰訊同時(shí)加強(qiáng)了公司的多元化布局。在近三個(gè)月中，騰訊改進(jìn)了旗下TGP游戲平臺并向STEAM方向轉(zhuǎn)型，而知名游戲《饑荒》也被騰訊引進(jìn)。同時(shí)騰訊發(fā)布了用于搭配TGP平臺的游戲主機(jī)“TGP-BOX”，引起了業(yè)內(nèi)不小的關(guān)注。

除了TGP平臺之外，騰訊在近期也公布了自己的VR計(jì)劃。雖然騰訊認(rèn)為目前VR還需要一定的周期才會(huì)迎來爆發(fā)，但其依然確定了VR硬件、軟件以及平臺三個(gè)方向的布局。

▍第四季度騰訊將再次發(fā)力

雖然在過去三個(gè)月中，騰訊在移動(dòng)游戲領(lǐng)域出現(xiàn)了空檔期，但他在其他領(lǐng)域依然沒有停下自己的腳步；而且騰訊的空檔期不會(huì)持續(xù)太久，從第四季度開始，騰訊又將在移動(dòng)游戲市場再次發(fā)力。根據(jù)目前騰訊公布的游戲發(fā)布計(jì)劃，在接下來的季度中騰訊還將發(fā)行《龍之谷》、《傳奇世界》、《新天龍八部》、《泡泡堂》等移動(dòng)游戲。

上述這些即將發(fā)行的游戲多半基于經(jīng)典游戲改編，其中部分改編自端游，有著龐大的玩家基礎(chǔ)，加上騰訊本身擁有龐大的用戶群，這些游戲的上線勢必對App Store暢銷榜有著極大的沖擊力。而騰訊目前為了精品戰(zhàn)略3.0的實(shí)行已沉寂許久，未來戰(zhàn)略布局的實(shí)施效果同樣值得關(guān)注。另外諸如《魂斗羅》等一部分游戲?qū)嶋H在今年的ChinaJoy上有提供短暫的試玩，從試玩反饋的口碑來看，雖然和原作改動(dòng)較大，但玩家的整體體驗(yàn)感受還是相當(dāng)不錯(cuò)的。

▍市場份額上騰訊地位難以撼動(dòng)

根據(jù)騰訊《2016年第二季度及半年度報(bào)告》顯示，2016年Q2財(cái)季時(shí)騰訊的游戲業(yè)務(wù)總營收為171.24億元人民幣，其中手游業(yè)務(wù)收入為96億元，根據(jù)游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，中國手游市場Q2的收入是198.4億元。騰訊市場占比雖未過50%但也差不了太多，網(wǎng)易方面的移動(dòng)游戲收入則未公開但有分析人士指出應(yīng)該占總份額的20%上下。

雖然在騰訊的移動(dòng)游戲發(fā)行數(shù)量在第三季度銳減，但《王者榮耀》與《劍俠情緣》亮眼的穩(wěn)定表現(xiàn)依然給了騰訊許多收入上的保證。另外根據(jù)排行顯示，騰訊雖然榜單前20的游戲銳減，但暢銷前50的游戲中依然以騰訊的產(chǎn)品居多，而網(wǎng)易則沒有更多的增加。盡管前50這些游戲不會(huì)給騰訊帶來更多的增收，但穩(wěn)定收入依然是存在。

相比網(wǎng)易游戲，騰訊除了App Store暢銷游戲外，還掌握著應(yīng)用寶這個(gè)有著巨大用戶流量的手游渠道，根據(jù)騰訊在TGPC的演講顯示，截止到2016年9月，應(yīng)用寶日分發(fā)量突破2億，APP接入數(shù)量達(dá)350萬，安卓市場占有率穩(wěn)居行業(yè)第一;而在手游市場，應(yīng)用寶游戲接入數(shù)量達(dá)到10萬款，重點(diǎn)聯(lián)運(yùn)游戲200款。在渠道收入成績上，《王者榮耀》在應(yīng)用寶單渠道月收入突破1億，《永恒紀(jì)元：戒》在應(yīng)用寶單渠道日收入突破200萬，兩者都首創(chuàng)了國內(nèi)渠道的新紀(jì)錄。所以未來下半年騰訊在移動(dòng)游戲的市場份額與地位基本不會(huì)有太大的變動(dòng)。

另外，由于收購交易的一系列手續(xù)還未完全完成，騰訊近期雖然收購了Supercell公司84.3%的股份，但不意味著騰訊會(huì)在今年將Supercell的收入計(jì)入總體營收當(dāng)中。

▍后記

在整個(gè)第三季度中，騰訊由于手游精品3.0戰(zhàn)略和其他布局的原因在移動(dòng)游戲產(chǎn)出數(shù)量上出現(xiàn)銳減，同時(shí)網(wǎng)易游戲產(chǎn)品久違的出現(xiàn)了爆款，并成功占領(lǐng)App Store的暢銷前排。不過騰訊的所有布局都有著自己的節(jié)奏與計(jì)劃，手游精品3.0將逐漸轉(zhuǎn)換玩家對騰訊的刻板印象，VR與游戲平臺轉(zhuǎn)型可以更加多元化的布局各類領(lǐng)域。雖然騰訊在App Store游戲排行的地位受了不小的沖擊，但我們依然可以在前50的游戲中見到不少騰訊游戲身影，加上騰訊應(yīng)用寶的增援，其市場地位依然難以撼動(dòng)。而騰訊在Q3之后有著不少IP改編精品游戲?qū)⒁l(fā)布，未來的局勢還難以說清。