電商要怎樣運用區塊鏈技術加強自身的發展？

其實，關鍵不在于利用什么技術，而在于如何加強自身發展。

區塊鏈不是萬能技術，你用區塊鏈，他用區塊鏈，都用區塊鏈，蛋糕肯定會瓜分殆盡。

區塊鏈技術的幾個特性：

可追溯（防偽）不可篡改（防偽，簽訂合約、法律取證）去中心（點對點，去中介）通證的一些玩法（類似積分）

下面就分別對這幾個特性進行分析。

1.可追溯——防偽 ≠ 質量高

電商按品牌劃分，有品牌商、代理商和非品牌商或小品牌商，不同電商對于防偽的需求各不相同。對于大品牌而言，自然區塊鏈可有效打擊山寨商戶，區塊鏈就是個利好消息。但對非品牌商戶或者低端用戶而言，防偽并不是個利好消息。

此外，防偽 ≠ 質量高。

據知乎網友爆料，某幾個家喻戶曉的品牌商在入駐電商平臺之后，靠賣品牌賣商標的使用權瘋狂斂財，卻對產品的質量不管不顧，帶歪整個行業風氣。

區塊鏈面對這些吃相難看的正版商戶，防偽的意義又何在呢？

區塊鏈可保證信息的錄入時和錄入后的正確性，但無法避免信息的源頭作假。

2.不可篡改——簽訂電子合約、聲明版權歸屬

區塊鏈在法律取證方面，展現了其卓越的表現力。可以預見是個必然趨勢。但對電商的直接利益不大。這里不做展開。

3.去中心化—— 去中介化 ≠ 無中介

電商看起來像個中介，連接各類產商和各類客戶。產商賣不出去，電商發揮聰明才智，要么向上“品控+設計”，要么向下“銷售+推廣”，吸引客戶發現產品價值，剁手下單。

區塊鏈在未來或許會打通產商與客戶之間的通道。但很遺憾，區塊鏈無法解決產商與產商之間的競爭，客戶與客戶之間的競爭。

價格低廉是占領市場的不二法門，但并不是所有消費者都追求價格，他們還追求品牌、設計和個性。

這方面，大品牌的電商早已遠超中介的作用，而是轉變成某種象征符號。

所以，盡管電商還起著中介的作用，但因為電商的作用成分復雜，區塊鏈的去中心化很難革掉電商的命。

人性是復雜的，我們既向往自由，又向往被男神、女神所奴役。

去中心化帶給了我們自由，但有時我們并不愛自由，更喜歡被中心化所誘惑。

在討論區塊鏈能帶給我們什么的時候，千萬不可把它當成一個萬能公式，往里一套就得出了解。人生若是這么簡單，就好了。

4.通證的一些玩法 —— 積分獎勵 ≠ 激活用戶

討論區塊鏈，很多人會興奮地講那個不能提及的詞。這里我們用token（即通證）來表示。

不懂區塊鏈的人，可以將通證想象成積分。只不過，區塊鏈的積分玩法要比平常意義中的積分更高端點，比如它有二級市場，可在場外交易；還比如通證積分能讓持有者享受到公司發展的紅利等等。

大眾通常理解的積分，比如Q幣、淘寶積分、小米積分等等，這些都屬于平臺積分。

電商的積分，則類似于你在實體店辦會員卡，通過消費獲得的積分。

這些積分之間原本是互不相通的，但因為區塊鏈的到來，所有的積分在理論上都可互通。

互通，意味著市場，市場意味著價差，價差意味著投機和暴利。

可以預見，如果這種玩法真正落地并且被國家允許，其所打開的世界是前所未見的。很多人都期盼著這樣的世界到來，并幻想著一個更加信用、更加美好的未來。

然而，能夠在這個未來到來之時，得以幸存下來的電商，左右張望，發現所有人都在這么玩。

就如同現在，所有的門店、平臺都在讓你辦會員、給積分獎勵、各類徽章等等，大部分消費者早已麻木，喚不起任何原始沖動。

如果此時再以積分作為獎勵，激勵用戶將很難行得通。

總結

回歸到本題，電商該怎樣運用區塊鏈技術加強自身發展？

1.打造品牌。品牌的信用度在未來仍然起到重要作用。

2.超越中介。電商的作用應超越中介的作用，將自己的價值變得更復雜，多方位俘獲用戶，以防自己被革命。

3.趁早布局。觀察行業及政策動向，趁早布局，搶占民眾認知。玩法一旦被玩爛，你也就沒機會了，除非你搞出新的玩法。