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為什么在游戲市場上比不過騰訊呢

劉姿婷2年前13瀏覽0評論

為什么在游戲市場上比不過騰訊呢?

騰訊和網易是國內游戲市場的絕對巨頭,在全球市場上都是名列前茅的存在。相比于騰訊以社交為主體、游戲后來居上的發展歷程,網易多年來深耕于游戲市場,但現在總給人一種網易游戲比不過騰訊的感覺,事實真是如此嗎?

讓我們來看幾組數據

1、互聯網數據中心(IDC)8月份發布了2019年7月份中國移動游戲綜合排行,騰訊的《跑跑卡丁車》拿下冠軍,《和平精英》位列第二,《王者榮耀》第三,前三名全是騰訊游戲,前10中,騰訊占了4款,網易僅有1款。2、市場研究機構 SuperData 發布的 6 月全球數字游戲市場報告顯示:

PC 平臺前10名分別是:《英雄聯盟》(騰訊)、《地下城與勇士》(騰訊)、《夢幻西游 onlineⅡ》(網易)、《穿越火線》(騰訊)、《堡壘之夜》(騰訊)、《坦克世界》、《魔獸世界》(網易)、《FIFA Online》(騰訊)、《Dota2》、《Roblox》

騰訊5款游戲上榜,網易2款

移動平臺前10名:《王者榮耀》(騰訊)、《精靈寶可夢 Go》、《部落沖突》(騰訊)、《糖果傳奇》(騰訊)、《完美世界》(騰訊)、《和平精英》(騰訊)、《怪物彈珠》、《夢幻家園》、《智龍迷城》、《皇室戰爭》(騰訊)

騰訊6款游戲上榜,網易0款

3、國內游戲門戶網站17173網站的新游期待榜中

端游前10名中:騰訊網易各占2款。

手游前10名中:騰訊網易各占2款。

4、方正證券研究所出具的2019上半年游戲吸金榜

騰訊6款游戲上榜,網易3款

4個榜單,騰訊毫無懸念勝出。

那么造成這種現狀的原因是什么呢?

我們先從兩廠商的發展歷程說起

1、騰訊:

早期:騰訊最早是從對戰平臺和棋牌來入手游戲的,借助其QQ擁有的龐大用戶群體,騰訊游戲所限披靡、站無不勝。因而早期騰訊的發展策略是:你出一款,我馬上出一款類似的,借助我龐大的用戶群體、免費而強大的宣傳力度,打的你毫無還手之力。騰訊早期的游戲代表作有著嚴重的QQ痕跡,更加獲得了“抄襲之王”的“美譽”,像《QQ炫舞》《QQ飛車》《QQ堂》《QQ農場》等等,我們都能找到與之對應的游戲原型《勁舞團》《跑跑卡丁車》《泡泡堂》《開心農場》等。

中期:也許不想永遠背負“抄襲者”的稱號,也許看到了類似《魔獸世界》等優質游戲帶來的巨大收入(當年魔獸世界幾乎占據了代理商第九城市90%以上的收入),騰訊開始轉型代理國外的優質游戲,像《地下城與勇士》、《穿越火線》、《英雄聯盟》就是這個時候發展起來的。游戲本身的優秀加上騰訊QQ、微信兩大社交平臺的龐大用戶群體,游戲一經上線,迅速火遍全國,部分游戲直至今日仍然占據騰訊游戲收入的很大份額,分量舉足輕重。

如今:現如今的騰訊,堅持自主研發+游戲代理兩手抓、兩手硬的策略。自主研發上,騰訊擁有天美工作室、光子工作室等,出品了《和平精英》、《王者榮耀》等精品游戲,游戲熱度居高不下。代理方面,騰訊拿下了《劍靈》、《絕地求生》、《堡壘之夜》等全球熱門游戲。毫不客氣的說,如今的騰訊游戲帝國,已經制定了非常完整的發展規劃,游戲霸主的地位短期內難以撼動。

網易:

網易游戲的發展歷程就要單一的多了。網易游戲一直堅持自主研發,擁有《夢幻西游》、《大話西游》等超強大的IP,《夢幻西游》、《大話西游》等不僅在端游取得巨大成功,開發的手游版、3D版等也是熱度非常??梢哉f,網易將自主研發發揮到了極致。

近年來,網易游戲仍然以自主研發為主,出品了《陰陽師》、《荒野行動》、《終結者2》、《逆水寒》等精品特色游戲,許多玩法、操作等完全首創且是自主創新,一度引領國內、全球市場,是當之無愧的自主研發游戲廠商第一名。同時,網易從九城搶到了《魔獸世界》的國內代理權,開始了代理游戲的嘗試,目前已代理《節奏空間》、《我的世界》等全球熱門游戲。

運營思路不同

騰訊:

1、以社交為主。通過QQ和微信直接登錄游戲,并且在好友間建立各種排行榜,花費很小的宣傳費用卻起到了很強大的宣傳效果,玩家之間通過口口相傳,帶來玩家的快速增長。

2、以MOBA、對戰類游戲為主。騰訊的MMORPG類游戲很少,且不是主打。隨著端游市場的不斷萎靡,手游市場的迅速擴大,MOBA、對戰類游戲以30-40分鐘為一局,不需要花費很長的時間去肝,更容易獲得市場和玩家認可。對戰類游戲不需要你很好的基礎,也不需要花費很長時間去熟悉,只要你會操作就可以進行游戲,而且通過好友間的互相邀請、互相比戰績,游戲的火爆也就不難想象了。

3、人人氪金策略。上面說了,騰訊以MOBA、對戰類游戲為主,游戲商城里的道具就以不影響游戲平衡或影響很小的的皮膚類、角色類為主,氪金程度一般。每人花費幾十塊錢、幾百塊就可以擁有一套漂亮的時裝、一個稀有的角色,對任何玩家來說都不是難以承受的消費。因為有巨大的玩家群體,細水長流、積少成多,騰訊的收入反而相當高。

4、立足長遠的戰略布局。騰訊加大對優質游戲廠商的投資力度,加大對優質廠商的收購,像出品了《部落沖突》、《皇室戰爭》的知名游戲廠商Supercell被騰訊以86億美元天價收至麾下。騰訊眼下潛心關注全球市場,對于熱門、優質的游戲,盡量爭取國內的代理權。

網易:

1、充分挖掘IP潛力。針對《夢幻西游》、《大話西游》等超強IP,網易已經開發了至少10個產品。這樣的好處是,玩家能夠快速熟悉新游戲、快速上手,游戲一上線就能收獲大量玩家,與之相應的是原游戲的玩家分流、口碑下降。

2、善于打時間差。觀察近兩年里的網易游戲,雖都是自主研發,但游戲玩法均是借鑒國外的熱門游戲,雖然游戲界也有“玩法沒有抄襲”的說法。像《荒野行動》借鑒的國外大逃殺游戲、《Fortcraft》借鑒《堡壘之夜》等等。網易充分認識到國外游戲在國內運營,完成代理、拿到游戲版號等需要大量時間,充分打好時間差,在正品游戲進入國內之前,率先推出類似產品,取得先機?!痘囊靶袆印吩谏暇€之初取得的成功就充分證明了這一點。網易也正在將這點逐漸發揚光大。但是這樣帶來的弊端也是顯而易見,正品游戲一旦正式登錄國內,網易的產品就瞬間涼涼,《荒野行動》從上線之初的霸占排行榜到現在的無人問津,讓人唏噓不已。

3、持續高產。網易每年推出的新游戲有幾十款,幾乎能夠涵蓋市面上所有類型的游戲,只要全球市場上出現了新玩法、新的熱門游戲,網易能夠馬上跟上。豐富的產品線和持續高產出,也讓網易游戲保持了較高的人氣。

4、薅羊毛似的氪金策略。游戲界有一種說法“騰訊游戲,你充錢就是爸爸,網易游戲,你充錢也不一定是爸爸”正是側面反映了網易的氪金策略。由于網易游戲以MMORPG類為主,需要花費很長時間和大量金錢用于提升實力,商城中可以購買到用于提升實力的各種物品和道具,很多都是無法通過游戲產出的,也就是必須花費人民幣才能獲得。網易善于抓住玩家頭部,每款游戲中的頂級玩家每人花個幾十萬十分常見。與之對應的就是,游戲中用大量搬磚玩家,他們每天“肝”,就是為了白嫖網易,為大量人民幣玩家打金。

服務有差距

騰訊:不得不說,可能得益于多年深耕社交領域的經驗,騰訊更善于傾聽玩家的心聲,樂于通過玩家的建議不斷優化、完善游戲品質,使游戲趨于完美。騰訊非常舍得在游戲上投入,不論是硬件還是軟件,事事要爭頂級,使騰訊游戲擁有了不錯的口碑,而且騰訊的游戲類型注定了他不是很“肝”,玩家的吐槽聲音也就不是很大。騰訊游戲樂于細水長流,讓玩家持續做出貢獻,游戲的壽命往往很長。

網易:策劃總給人高高在上的感覺,玩家提出的建議總能找出各種冠冕堂皇的理由拒絕,不能充分吸收玩家的意見建議,給玩家的感覺十分不友好。另外,網易游戲非?!案巍?,非常氪金,很多玩家最終倒在了肝和氪金的路上,無奈退游。網易游戲過于著急讓游戲變現,不斷推出新物品、新道具,讓玩家持續大量高投入,已經越來越引起玩家的反感。當年紅極一時的《陰陽師》僅僅火爆了一年就偃旗息鼓,宣稱會呼吸的網游、王思聰帶頭玩的大型端游《逆水寒》火了三個月就回歸了平靜。

綜合來看,網易游戲跟騰訊的差距正在逐步拉大。希望網易能夠奮起直追,正視從被追趕者到追趕者身份的轉變,立足自身優勢,加大海外市場布局、不斷擴大國內市場份額,與騰訊分庭抗禮,為玩家提供更多優質的游戲。

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