Instagram取消點贊數？

記得看過FlipWeb創始人寫過一篇關于題主類似問題的分析文章，下面簡單說一下。

成也贊數，敗也贊數

Facebook發明點贊功能的工程師Justin Rosenstein，曾經描述臉書的點贊功能是“空虛的快樂”；Instagram創辦人Kevin Systrom也曾透露，限時動態的出現，就是想引導平臺上贊數導向的風氣。自2004年臉書創立至今，社群的發展達到峰值期而趨緩，引來的副作用也在全球隱隱作痛，如同現實社會中的縮影，社群孤立、社群排擠正造成社會不少問題。

諷刺的是，在社群剛推出之際，臉書的贊、Instagram的愛心，都是推動平臺成長的關鍵引擎，在社群爆發的時代，大家熱愛線上交流互動、享受累積贊數與點贊的快感，甚至對此感到上癮，如今線上資訊量爆炸，用戶習慣逐漸改變，比起追尋線上的社群溫度與認同，不少人開始舍棄社群平臺、卸載相關App，這樣的現象，不只使得平臺成長趨緩，原本大量的用戶也開始逐漸流失，若持續下去，未來幾年內，可能導致平臺出現負成長。

經營者最該知道問題在哪

對點贊數做出如此大的改變，突如其來的大刀并非天外飛來一筆，無論是臉書或是Instagram，點贊風向都未曾停息，大量的意見領袖、網紅、明星甚至政治人物在平臺活躍了起來，跟隨著點贊為王的風向，贊數需求大，不少僵尸粉絲、假帳號等問題，也沖著違背平臺初衷的氣勢迎面而來，而這些數字資產發展中出現的問題，成為經營者首當其沖關注的目標。

早在2018年，Instagram就出手揚言要打擊假帳號與虛假點贊數，去除網絡平臺上的“水分”。隱藏點贊數的功能，直接弱化了點贊數的重要性，一方面減去了用戶的比較心理，另一方面也間接遏止了平臺上僵尸粉絲大舉點贊的可行性，無疑地能擠出一些平臺的水分，而Instagram面臨的問題，不僅僅是大平臺會遇見。

隨時代改變，跟著用戶前進

從Instagram取消點贊數，看對數字資產經營者的啟示，多少巨頭成功的原因，最后也成了企業敗北的主因，作為數字資產的經營者，用戶在改變、經營方向也要隨時改變，無論是平臺上的內容、界面設計、購物流程，都需要隨著時代進行快速地更新迭代、跟著消費者習慣快速反應（敏捷設計）。 當用戶已經不再著迷于起初吸引他們的內容，甚至有部分人因此感到反感，那么，適時地遏止可能成為必須。