楊洋江疏影主演？

動畫市場的“野心”，必然會讓更多的資本聚焦

文/龐宏波 慕云

市場地位。 暑期檔前后，動畫電影在整個國內電影市場的地位發生了一次反轉。如今，有了真正意義上的頭部動畫，資本對于動畫的興趣顯然會更上一個臺階。在任何一個成熟的商業電影市場，動畫都是最容易靠近全產業鏈開發的類型。 而在《哪吒》之后，《全職高手之巔峰榮耀》顯然成為了另一個關注的目標。但對于《全職高手》的關注，似乎在資本層面更為有趣。 早在2017年6月，閱文集團，騰訊影業，騰訊游戲和萬達影視就曾在“萬達之夜”上宣布成立合資公司，并將“整合各方優勢，打造航母級IP開發新模式”當作了新公司的目標。 當時第一個被列上日程的《斗破蒼穹》卻在動畫和劇上線之后，遲遲沒有盼來電影版。而隨著一個月內網劇和電影的接連推出，《全職高手》最終成了第一個完成“文動劇游影”全部動作的IP。 而跑步入場的融創文化，對于動畫的野心顯然不只是一個“聯合出品”。從旗下樂創文娛對于《熊出沒》系列電影的延續合作到官微背景圖的“阿貍”，此次參與《全職高手》顯然也不只是“出錢”這么簡單。

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閱文的“第一次”

全產業鏈開發。7月24日，由楊洋主演的網劇《全職高手》在騰訊視頻上線，上線之后就獲得了不少好評。截止目前，該劇豆瓣得分達到7.0，這個口碑在網文IP改編劇中已經屬于上乘水平。 而早在2017年上線的《全職高手》動畫片就獲得了非常不錯的口碑以及超高的播放量，堪稱近年來網文IP改編的經典案例。因此，在《巔峰榮耀》的改編中，閱文和萬達也沿用了之前動畫片的制片方（重慶彩色鉛筆動漫）。 網文IP雄厚的粉絲基礎，以及之前動畫版成熟的制作都大大降低了這部動畫電影的市場風險。相比于需要在演員和特效上投入巨大的真人電影，作為閱文的處女作，《巔峰榮耀》顯然也更安全一些。 8月12日，閱文集團公布了2019年上半年的財報。從賬面上來看，這份財報對于閱文來說可謂是喜憂參半。喜的是閱文集團上半年的營業收入達到了29.7億元，同比增長30.1%。自2017年年底上市之后，閱文勢頭不減，繼2018年營業收入同比增長23%之后，2019年繼續了良好的勢頭。 憂的是作為公司的核心競爭力，閱文的在線業務直降10.1%，公司的凈利潤也下降了22.4%。雖然付費內容審核力度的增加對業績造成了一定影響，但更重要的原因顯然是免費閱讀的興起造成的觀眾付費意愿下降，以及各平臺對優質內容爭奪造成的成本提升。 總而言之，對于閱文來說，那個憑借平臺優勢就能吸納到優質內容和粉絲的時代已經一去不返了。2019 年上半年，閱文推出了免費閱讀，并且進一步在版權運營上尋求增量。在上半年財報中，閱文版權運營大增280%，達到了12.2億。所謂的版權運營收入，大部分來自網文的改編，僅在2019上半年閱文授權改編的網文作品就達到了70部。 但是只賣改編權似乎更像是“為人做嫁衣”。但想要打通上下游，實現從網文到影視的跳躍，最終完成“延長IP生命周期”的目標，閱文就必須補強制作能力。 2018年8月，閱文以天價收購了新麗傳媒，彼時新麗傳媒的這個估值顯然有些偏高。155億的估值即使和所有在內地上市的影視類公司相比，也依然可以排在第六位！ 當然新麗傳媒也為閱文做出了自己的貢獻，版權運營12.2億的收益中，6.6億來自新麗傳媒，占比超過54%。可另一方面，巨大的投入也讓閱文必須加快自制速度。可以說，《巔峰榮耀》只是閱文的試水之作，一旦成功，閱文將會拿出更多的自家IP進行全產業鏈開發，并且不再甘于只做旁觀者。

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萬達的“產業渴望”

對于萬達影視來說，《巔峰榮耀》同樣意義重大。近兩年，萬達影視的日子并不好過。雖然做出了《唐人街探案2》等高票房電影，并且手握《尋龍訣2》、《鬼吹燈之天星術》等大批待開發的項目，但萬達影視卻在年初的并購中只獲得了110億的估值。這個估值比起2016年萬達決意并購時，足足跌去了260億。 不差錢似乎是公眾對于萬達的一貫認識。但眼下正值寒冬期，低迷的電影市場也給萬達出了一個難題。 一方面，票房以及單銀幕產出的整體下降讓萬達電影業績堪憂，股價更是跌到了14.99元的低位（截止8月13日收盤）；另一方面，萬達影視手上的大量電影走得都是“高舉高打”的路線，本質上還是給萬達帶來了極高的風險。投資13億的《唐人街探案3》已經在5月開機，并計劃2020春節檔登上院線；總成本逾4.8億的《尋龍訣2》也將在年內開機，這兩部電影萬達的投資比例都不低于30%。 萬達電影業績難以令人滿意，萬達影視身上更是還有對賭協議，協議中2018-2021年四年之內凈利潤總和接近40億元，平均每年高達10億元。在眼下的大環境下，想要完成這個任務，僅靠電影票房收入顯然已經變得非常難，激活萬達整個產業鏈，尋求在票房之外的收入增量將會是非常重要的一個途徑。 2019年，曾茂軍曾經在接受采訪時表示，“萬達的產業鏈布局已經完成了，2019年最重要的事就是鞏固內容制作，抓緊資源的整合，打通上下游，產生更大的價值。”據透露，萬達2018年在衍生品上的收入達到了3億元，為2017年的兩倍，萬達正在更多的從內容創作之外獲取收益。更重要的是萬達在包括文旅和電競等方面的投入都已經持續多年，通過更多的影視項目激活整個產業鏈已經成了萬達的當務之急。據知情人透露，“在《巔峰榮耀》項目中，萬達早在劇本開發階段就確定了合作，公司主要負責電影宣傳和發行，萬達的制作團隊還對影片的開發和制作提供了支持。從劇本到發行，萬達與閱文結合的合作都很緊密。” 從萬達在《巔峰榮耀》項目上下的功夫來看，電影本身絕非其全部意圖，深層次的參與也反映了萬達對這個項目寄予的厚望。 寒冬之下，就要更多的激發潛能。合并后的萬達已經完成了內容制作和渠道的融合，在下一個階段，公司也勢必會通過更多的項目，提升內部的整合度，釋放整個產業鏈的能量。

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融創，不止是野心

融創影視的實體公司。 在《全職高手之巔峰榮耀》的出品方名單中，出現了“融創未來文化娛樂（北京）有限公司”。通過天眼查信息現實，這家公司的法人代表為汪孟徳，而汪孟徳正是融創中國的執行董事兼行政總裁。 2018年底，融創文化集團正式成立，隨后將青島東方影都融創影視產業園、樂創文娛和樂融致新裝入其中。但在影視投資板塊，融創文化集團此前對于在青島東方影都拍攝的影片進行了投資，其中《解放了》和《刺殺小說家》均出現了“融創影視”的名字。 經過確認，融創影視的實體公司為融創未來文化娛樂（北京）有限公司，注冊資本1億，成立日期為2019年4月10日。 6月份，張昭辭去了樂創文娛的董事長一職，孫喆一隨即接任。據悉，在融創文化成立后，融創文化曾拿出1億人民幣左右的資金參與電影投資，并且傾向于在片頭添加公司的logo 動畫來增強公司的品牌露出。 對于一家“空降全產業鏈”的文化集團，融創文化對于動畫的“野心”顯然不止于此。融創文化集團的官微上，背景圖正是阿貍。這個2006年由徐翰創作的原創動漫形象具有極高的知名度，此前由華視娛樂、北京夢之城文化等共同出品，“貍爸”徐翰親自擔任導演和編劇的動畫電影《阿貍·夢之城堡》多次調檔，直到現在都未能上映。 一般而言，官微對于“背景圖”的選擇極為謹慎，而融創文化背景圖上的“阿貍”讓人產生了極大的遐想空間。 近兩年，樂創文娛對于《熊出沒》品牌的推動是其最主要的成績，在動畫發行上的經驗比較突出。而融創文化集團此前也一直組建自己的動畫團隊，對于拍攝準5000萬美金的高品質動畫保持著極高的興趣。 如今，樂創文娛和融創文化之間的“整合”，也預示著這家公司未來在動畫產業上的“侵略性”。從《熊出沒》系列電影與華強方特的延續合作到官微背景圖上的“阿貍”再到參與《全職高手之巔峰榮耀》的聯合出品，這家新公司在動畫上的動作顯然有著一條比較清晰的邏輯。 暑期檔之前，關于國內動畫電影的市場空間已經形成了一個討論熱潮。如今《哪吒》的突圍，某種程度上有希望不斷催熟整個動畫的供需兩端。未來，動畫電影的廣闊藍海，可能是更多大資本的必爭之地。