董明珠親自為格力代言拍廣告？

說到董事長代言打廣告，不得不提起4年前聚美優(yōu)品陳歐的廣告“為自己代言”，僅僅是憑借這一廣告引起的巨大轟動效應(yīng)，聚美優(yōu)品股價一度攀升至39.45美元，總市值高達(dá)58億美元，登上人生巔峰。

自此以后仿佛打開了新世界的大門，TCL的李東生、小米的雷軍萬達(dá)王健林都在為企業(yè)代言，也表現(xiàn)出了不俗的品牌影響力。

當(dāng)然也包括格力的董明珠，但是董小姐為自己的品牌代言，廣告也是有好有壞。全球最權(quán)威的廣告測評機(jī)構(gòu)，廣告點(diǎn)評網(wǎng)（公眾號guanggaodianping）的對央視一套11月份的電器廣告進(jìn)行專業(yè)評測，從賣點(diǎn)醒目性，賣點(diǎn)誘惑力，賣點(diǎn)可信度，可讀性，訴求單純性，創(chuàng)意美感和對手廣告量這7個方面來打分，其中就有一個董明珠親自代言的廣告，但是效果并不好，得分僅有408.5分（1000分為滿分）在所有的電器廣告中排名倒數(shù)第1。

那就是格力大松電飯煲的廣告。

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首先，廣告賣點(diǎn)可信度極低，僅有44分。畫面伊始，格力電飯煲的渲染圖就開始涌現(xiàn)，緊接著，董小姐“中國人不用到國外買電飯煲、多段IH關(guān)鍵技術(shù)、米飯非常好吃”的旁白隨之出現(xiàn)，但是用格力電飯煲蒸出來的米飯就一定非常好吃嗎？沒有說服力，讓人質(zhì)疑。

在賣點(diǎn)誘惑力上，得分也僅有57分。根本沒有寫，這個產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，好在哪里，米飯?jiān)趺春贸粤耍?/p>

其次，廣告可讀性極差，僅有52.5分。在這里就不得不吐槽董小姐的普通話了，如此蹩腳的發(fā)音，還沒有字幕，再加上所謂的“多段IH關(guān)鍵技術(shù)”這樣的關(guān)鍵術(shù)語，這樣的廣告怎樣讓人看懂。

當(dāng)然格力也有非常好的廣告，那就是格力廚房空調(diào)篇，總分高達(dá)757.5分，在央視一套所有的電器廣告中排名第1。