如何評價9大手機廠商聯(lián)合推出的「快應(yīng)用」？

手機廠商盈利主要來自兩大塊：硬件和軟件。硬件包括手機本身和其他配件，軟件就是應(yīng)用市場的分發(fā)和廣告。國內(nèi)的手機廠商，像華為，OV，金立，小米等，都有自己的軟件市場，層出不窮的app在應(yīng)用市場上架、排位、推廣，都要花錢的，這和微博買熱搜和粉絲頭條道理一樣。不僅如此，手機廠商擁有自己的應(yīng)用市場，相當于擁有了軟件流量入口，可以和用戶進行互動，也可以獲取用戶習慣和喜好的數(shù)據(jù)，對手機廠商的系統(tǒng)優(yōu)化、功能改進有重要的作用。

所以，應(yīng)用分發(fā)市場對手機廠商的意義重大，現(xiàn)在的微信小程序借助微信海量的用戶和流量，已有鋪天蓋地之勢，加上小程序還能作為桌面快捷方式，直接獨立占據(jù)手機的桌面，更是進一步宣揚小程序軟件生態(tài)的“主權(quán)”，很可能危及到目前常規(guī)軟件市場，與手機廠商的應(yīng)用分發(fā)市場搶蛋糕，鑒于微信的強大力量，單家手機廠商無法與之抗衡，所以國內(nèi)的廠商們就團結(jié)起來，共同保衛(wèi)自己的利益所在地——安卓軟件分發(fā)市場。

其實在這九大廠商聯(lián)合起來之前，就已經(jīng)有手機廠商看到了小程序的趨勢，并做出了初步的功能，例如小米的“直達服務(wù)”，魅族的“快捷應(yīng)用”，金立的“秒開應(yīng)用”，都是類似微信小程序這種即用即走、無須下載的特點。他們之所以做這個，還有另一個原因，就是看到了小程序未來對線上線下功能和服務(wù)整合的潛力，小程序這類功能未來將擴展為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的底層工具，應(yīng)用場景廣泛，是一個新的大流量入口。

九大手機廠商聯(lián)合組建的“快應(yīng)用”平臺，簡單點說就是一個小程序版的軟件市場，會預(yù)裝在這九大廠商的手機系統(tǒng)里，用戶需要的時候，直接在“快應(yīng)用”里面搜索，就能直接使用里面的小程序。

那么，這個“快應(yīng)用”，未來能否與微信小程序一戰(zhàn)呢？我們先來看看它的優(yōu)劣勢。

首先，快應(yīng)用的底層開發(fā)邏輯與微信小程序不同，微信小程序還是基于微信延伸出來的，要兼顧ios和安卓系統(tǒng)，所以在頁面和功能布局都只能采取比較“中庸”的形式。而快應(yīng)用就是基于安卓系統(tǒng)開發(fā)的，在各方面都會更適合安卓手機使用，用戶體驗相對較高。

其次，快應(yīng)用是直接在系統(tǒng)里打開就可以使用，而微信小程序很多還要在微信軟件里面打開，多了中間這一層，無論是性能還是使用便利度都要遜于快應(yīng)用。

還有一個是用戶基礎(chǔ)量的問題，雖然小程序借助微信十億用戶，能夠在一開始就擁有巨大的用戶量，但國內(nèi)這九大安卓手機廠商的用戶量也非常龐大，安卓用戶未來只需要升級安卓系統(tǒng)就可以使用快應(yīng)用，相當于快應(yīng)用已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地擁有幾個億的用戶，雖然后發(fā)，但起點很高。

最后一點是推廣，騰訊畢竟是個互聯(lián)網(wǎng)公司，在線下渠道鋪廣方面缺少足夠的經(jīng)驗，而國內(nèi)的安卓廠商就不同了，大多都已經(jīng)有扎實的線下門店和宣傳渠道，尤其是OPPO和VIVO這兩個線下渠道大佬，全國合起來有差不多40萬家門店，加上華為、小米、金立的各種門店和攤位，基本上已經(jīng)覆蓋了全國的手機用戶。這些渠道聯(lián)合起來推廣快應(yīng)用，效果肯定相當可怕。

快應(yīng)用和微信小程序相比，有一個巨大的劣勢，就是應(yīng)用分發(fā)邏輯的不同。快應(yīng)用還是處于分發(fā)的老階段：搜索。即用戶要用什么軟件，自己去搜。而微信小程序的分發(fā)機制是基于社交關(guān)系和使用場景的，社交關(guān)系延伸出來的使用場景是根據(jù)用戶需要來的，所以小程序的激發(fā)率和使用頻率都會很高，比如你和朋友在微信上商量著晚上去吃什么，你發(fā)一個大眾點評信息給你朋友，就激發(fā)了大眾點評的小程序；再比如你在一個群里，群里針對一件事要大家投票表決，這時候就會有使用投票小程序的需求。

這不僅關(guān)乎用戶量的問題，還關(guān)乎用戶使用頻率和粘性的問題，快應(yīng)用的用戶也不少，但關(guān)鍵是能不能讓用戶長期使用，能不能維護好用戶規(guī)模不讓用戶流失，如果空有用戶量，但用戶不使用，那快應(yīng)用的價值也不會高。

在微信上，小程序就像一個隨叫隨到的工具庫，而微信基本是我們每天使用時間最長的軟件，從中產(chǎn)生的各種使用場景多不勝數(shù)，由這些使用場景連接的小程序，很容易讓用戶形成使用習慣，畢竟你在聊天中就可以直接使用，不用退出微信，再去快應(yīng)用里面搜索，用戶一習慣，就很難再去使用快應(yīng)用了。

真是抱著社交和流量的大腿，做什么都基本無敵啊。

未來快應(yīng)用和小程序誰能搶占更大的市場？這個問題現(xiàn)在還不好判斷，畢竟它們都還處于比較初期的階段，快應(yīng)用將能實現(xiàn)什么功能也未知，而且真正發(fā)揮小程序力量的線下場景銜接時代還沒到。我覺得主要的戰(zhàn)場還是在未來對線下的搶占，如果快應(yīng)用能搞定線下各種商店、餐廳等，讓他們?nèi)腭v快應(yīng)用生態(tài)里，并通過持續(xù)不斷的優(yōu)化開發(fā)和運營提高用戶體驗，或許能打造一個安卓世界里的O2O生態(tài)，這是快應(yīng)用抗衡微信小程序的唯一途徑了，如果做不到這一點，應(yīng)用市場分發(fā)這塊蛋糕只能被騰訊吃了。