CPCCPACPM的定義各是怎樣的？

網絡廣告實現流程主要分為展示和轉化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的結算模式，用圖展示一下比較直觀。

展示端的結算方式有：

CPM(Cost Per Mille) 每千人成本：只要向足夠量級的用戶展示了廣告主的內容，廣告主就為此付費。按此計費的廣告一般是以品牌展示和產品發布為主，如新聞客戶端的GD廣告，曝光效果通常比較好。

CPT(Cost Per Time)每時間段成本：以固定價格買斷一段時間內的廣告位展示，如開屏廣告、富媒體廣告或應用市場的下拉關鍵詞等。

CPC(Cost Per Click) 每點擊成本：根據廣告被點擊的次數收費。關鍵詞競價一般采用這種模式，在信息流廣告系統中比較常見。

轉化端的結算方式通常可以統稱為CPA(Cost Per Action) 每行動成本，按投放實際效果計價的廣告，這里的行動成本可以是：

CPD(CostPer Download)每下載成本：按用戶完成APP下載計費，在應用商店、積分墻、流量聯盟比較常見

CPI(Cost Per Install)每安裝成本：按用戶激活APP計費，渠道按這種模式結算比較少，通常只作為廣告主內部衡量廣告投放效果的指標之一

CPS(Cost Per Sales)每銷售成本：按完成訂單的用戶數量結算，高質量垂直渠道、返利網站比較喜歡采用這種模式

總的來說，強勢品牌以曝光為目的的品宣廣告，選擇CPM或是以時間計價的CPT是比較合理的；以獲客為目的的效果類廣告更多的需要考慮后端轉化和成本控制，CPA相對于廣告主來說性價高一點，風險更小，但很少有媒體會以CPA結算。

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