商家小程序如何推廣？

回答較長，看完很值。下面總結了一些實用的小程序推廣方法，可供參考，建議收藏。

一、搜索優化三板斧

在制定搜索優化策略前，我們要清楚小程序的搜索入口有：微信搜索、小程序垂搜以及微信發現搜一搜，這幾個入口結合小程序排序規則，就衍生出以下這種推廣方式：

1. 取個容易被搜到的名稱先占位

小程序的取名需要結合產品特點，也要考慮到用戶對所提供服務的稱呼習慣和搜索習慣，把最關鍵和最常使用的詞語放在名稱的前面，盡量避免生僻詞語，也不宜太長，不然影響用戶記憶。

另外，由于小程序的名稱是唯一的，應該盡早注冊小程序名稱，不然就會出現名字已被注冊的局面。不過，出現這個尷尬局面也不用慌，可以在名稱前面或者后面加上標志性的英文字母，比如i麥當勞、肯德基+等。

二、巧用微信免費端口

公眾號和小程序都是微信生態內極為重要的組成部分，在微信官方的持續迭代下，兩者在流量上基本可以實現互通有無。

1.公眾號綁定/解綁小程序的消息通知

只要公眾號關聯成功小程序，就會自動向用戶推送一條關聯通知，用戶點擊卡片即可進入小程序。這里要劃重點了：這條關聯通知不限次數、不占用推送次數。

也就是說，你可以重復綁定-解綁這個動作，當然前提是不引起用戶的反感。因此我的建議是，當公眾號新增粉絲到一定量后，操作一次，來達到同時引導新老用戶使用小程序的目的。

2.小程序和公眾號菜單結合

當你的小程序和公眾號關聯后，你可以選擇將小程序放置在公眾號菜單欄內，無論新老用戶只要看到點擊菜單欄，即可實現把公眾號粉絲引流到小程序中。

3. 公眾號文章插入小程序碼/卡片

有了前面和公眾號的關聯，公眾號文章中就可以直接插入小程序卡片，這種形式的插入十分直觀，特別適合做內容電商的企業。

但如果你的小程序沒有和公眾號關聯，還可以采取這種更簡單粗暴的方法：直接插入小程序碼，引導用戶長按掃碼進入小程序(效果比前一種卡片式的嵌入要差)。

4.小程序跳轉(免費互推)

小程序跳轉有兩種玩法，一種是同一企業之間的小程序跳轉，另一種是不同企業之間的資源互換。

前者的相互跳轉，其實是企業服務的互補和完善，它一般會這么做：將每個產品線各做一個支付后消息通知。

商家可以在微信支付推送的支付成功通知頁面設置進入小程序鏈接，引導消費者使用微信支付付款后進入小程序，形成二次觸達。

5.附近的小程序

附近的小程序可以說是微信收割線下場景的大殺器。用戶到達一個地點想要服務時就可以使用這個功能去發現附近的小程序，完全不用借助中間商，就可以幫助線下商戶更好獲取用戶。

6.社交立減金+卡包

在小程序支付成功后，商家可向用戶贈送社交立減金，用戶可以分享給多位好友或微信群。當立減金被好友領取后會放入卡包我的票券中，用戶下次再到這個小程序內消費支付就能進行核銷，比如星巴克、周黑鴨、屈臣氏等商家都上線了該功能，這是打通微信卡包這個一級入口的另一種推廣方式。

7.功能玩法裂變

除了用立減金、紅包這種簡單直接的利益刺激，商家還會對它們進行變形，比如拼團、砍價、抽獎等玩法。

以電商小程序為例，商家可以做拼團、分銷、秒殺這些功能擴散到有匹配度的群里做社群裂變;同時可以挑選一款產品作為拼團、秒殺的一個亮點，結合公眾號推文做活動裂變;另外還可以開啟分銷系統，做朋友圈海報進行朋友圈裂變，三種裂變方式一起作用的效果基本不會差。

8.微信生態內投放廣告

以上給大家介紹了一些不怎么花錢的推廣方式，下面我們來聊點花錢的：投廣告。首先你在公眾號后臺找到廣告主一欄，點擊進入然后就可以根據你的需求進行設置。

9.公眾號廣告

現在公眾號新增了文中廣告位和底部廣告位，支持小程序落地頁投放，只要點擊廣告外層的圖片或按鈕即可跳轉到指定的小程序。只要公眾號的流量足夠大，一大波廣告會自動尋找到你;另外如果線下商家需要推廣，也可以利用這種方式和知名的本地號做推廣。

10.朋友圈廣告

朋友圈廣告支持小程序投放，廣告投放落地頁以小程序作承載，點擊廣告即可進入小程序頁面。另外，根據微信官方最新消息，朋友圈廣告上線新能力：多門店投放，廣告主可實現單條廣告支持承載不超過100家線下門店，同時廣告系統可以智能拉取并向用戶展示與其最近的門店，引導用戶到店轉化，這對于做本地推廣的線下商家來說是一個絕佳的好消息。

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11.媒體曝光

不管小程序推廣方式多么“豐富多彩”，尋求互聯網行業媒體的曝光，永遠都是一種經濟且效果較為可觀的方式，而小程序初期的用戶增長，很大程度上就是依靠這種方法實現的。

12.WiFi推廣

通過WiFi推廣小程序是建立在此前公眾號推廣的基礎上，通過微信連WiFi關注公眾號后，落地頁跳轉小程序，進而為小程序導流。其場景地位主要在線下實體門店、餐飲店、服裝，商超等，可以幫助更多商戶解放線下流量，更快擁抱新零售。

13.海報、宣傳單等物料的線下掃碼

線下掃碼是小程序最基礎的獲客方式之一，通過微信掃描小程序碼，即可進入小程序，簡單快捷。線下門店可以采用這種簡單的方式，與線下營銷活動相結合，以易拉寶、宣傳單或相片架等方式進行宣傳，吸引用戶主動掃碼參與活動，典型如喜茶，它就是通過門店物料、贈送相片架等方式實現用戶快速增長。

以上的這些小程序推廣方法，都需要去深入實踐才能得出真知，在實際運營推廣時，一定要結合自身產品的情況和特點，找到最適合的小程序推廣方式，切不可囫圇吞棗。同時在實際推廣時也需要去借助一些外部的運營工具，讓推廣更高效。

希望以上回答能幫助到大家。如果對你有用，就點個贊吧！予人玫瑰，手有余香~

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