淘寶店直通車開了很久都沒有點擊量的原因是什么？

直通車對于賣家而言，是一種能夠快速打爆產品的工具，手段。（當然，新手/新店/新品慎開，效果不大），如果運用得當可以促使單品銷量迅速爆發。但如果操作不當，可能就是白白浪費錢了。（也就是開了車沒有點擊，幾百塊錢一兩年都燒不掉）

今天就簡單的說一下直通車的一些操作步驟：

直通車改版以后有了兩個推廣

批量推廣

改版后出來的推廣計劃，這個簡單的說就是一個傻瓜氏的推廣

需要設置的東西就這三個，其他的淘寶都會給你默認設置好，如果你是一個新手，不知道什么直通車的技巧設置，可以用這個。

標準推廣

基本的四大設置

這個在于精細，自己看著直通車的數據去優化。

關鍵詞

所有要優化的詞語，都可以分為三種類型：展現問題、點擊率問題、轉化率問題。

首先要看詞語的展現指數，就比如最近火起來的一個抖音爆款“紙手表”

這種最多火一段時間，對于展現指數只有幾十的詞語，直接刪除就可以。

如果展現指數沒有問題，這個時候要看我們的出價是否夠，出價高低影響詞語排名高低。

對于點擊率不好的詞語，要分為兩類。

對于展現量大的詞語，適當降低出價減少展現量來提高點擊率。

對于展現量確實比較小的詞語，如果詞語產出能接受就繼續投放，否則就刪除。

對于轉化率不好的詞語，也要分為幾種情況考慮。

對于完全沒有轉化的詞語，需要再觀察3-7天，如果還沒有就刪除。

對于轉化率一般的詞語，根據各自的預算承受能力，去調整出價高低。

具體怎么調整，涉及的細節比較多，希望大家在吃透內容的基礎上靈活的去運用，去思考為什么這么做，總結出適合自己的推廣方法。

不同類目、操作細節、執行情況等因素都會影響最終的投放效果。

主圖

眾所周知，想做好直通車前期點擊率是最重要的，質量分能不能起的來，PPC能不能做下去都和點擊率是息息相關，而我們的主圖就在這里起到了至關重要的一部分。

主圖，顧名思義，寶貝給顧客的第一展示圖片，想讓買家付款首先你得先把流量引進店鋪，能不能引進店鋪，拋開流量精準的問題，圖片是吸引買家進入店鋪很重要的一關。

現在有很多直通車的優化軟件，可以一鍵生成美觀的主圖，雖然大大節省了時間，不過還是建議大家尋找底子硬的美工，一張畫能不能生動，還得看拿畫筆的人。所以我建議主圖方面有以下幾點：

1.最好能夠突出產品的獨特賣點

2.即使是同款，主圖也要有差異化

3.最好在主圖中可以突出寶貝屬性

4.不斷創新主圖

5.主圖中增加字樣：贈品/優惠/活動

6.主圖是否有獨一無二的賣點

7.價格是否明確

8.主圖顏色和背景顏色是否相關

9.主圖的飽滿度

基本這兩點做好了，肯定是會有點擊的，至于轉化的問題，就是你自己的產品的一些問題了，如果你的一個產品開了車沒有點擊，這兩點也做好了，那就是你的一個產品的問題了，

自己想一想，既然我有展現，圖片也有營銷吸引，但是人家就是不點擊，是不是你的產品基本就不是大眾喜歡的，

當然，價格也有可能，不過這都是你的一個產品內功了，就不管直通車的事情，開不開都是一樣。

切記，直通車只是一個工具，不能在你做不好的時候拉你一把，就比如你掉到懸崖下去了，他也不會救你，他只會在你爬上山頂的時候相應的推你一下，但是如果你在山腳，他是不會推你的。

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