如何玩轉公眾號？

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看完這篇回答，你就可能做出更有競爭力、更賺錢的公眾號！一起來看下叭~

一、確定公眾號定位，讓你與眾不同

在給公眾號起名字前，最先要做的，還是對公眾號的定位，也就是公眾號到底寫些什么東西。只有當你明確了公眾號的定位， 你才能逐步明確名字、內容、運營方式等方面噢。不能一上來就說“我要做一個什么都有的公眾號！”——什么都有的新人公眾號=什么都沒有，無法在起步就給讀者留下印象。

1.想清楚自己的擅長領域

拿出一張紙一支筆，寫下自己的興趣愛好、有什么可以長期輸出的內容，比如繪畫、攝影、唱歌……放開想象力，不要只覺得微信公眾號就是寫文字。你也可以分享你的畫、你的手賬、你的攝影/音頻作品巴拉巴拉。

做出和別人不一樣的定位，能讓用戶把你與別人的公眾號區別開。現在大部分的人，只是通過公眾號寫文字，圖片很多是網上找的。但是用戶對文字已經審美疲勞啦。用抖音的火爆作為例子，用戶喜歡更加多元化的內容。如果你有一技之長，并且不限于文字，就可能在公眾號做出自己的獨特定位噢。

確定了內容輸出的形式以后，還要確定目標讀者，以及他們是否感興趣。現在公眾號讀者越來越懶了，興趣也就越來越難被調動，如果你的內容沒有獨特性，就很難被讀者記住，也就不會有轉發和后面的內容了。所以確定獨特定位和內容輸出的公眾號越來越難了。

2.研究同類競品

如果你做的公眾號定位，之前完全沒有人做過，比如華農兄弟這樣子的。那恭喜你！你可以成為這個定位的開創者，想怎么做就怎么做！如果你的定位并不是獨一無二的，那么就需要做一個同類競品調研。

下面是一些參考的調研方向：

（1）我做的這個定位，行業內有大號嗎？有哪些大號？

（2）這些大號是怎么起家的，有沒有可以參考的方式？

（3）除了這些參考方式以外，還有沒有更特別、更適合我的？

這里只是簡單列舉一下，可以展開的同類競品調研方向還有很多。舉個栗子，在知識付費領域，“羅輯思維”是相當具有辨識度和影響力的品牌。而比較具有特色的就是每天早上一段60秒的音頻。把玩法做出了獨特性，就容易讓讀者記住你。后面的事你也知道了，羅輯思維現在已經是知識付費領域的龍頭品牌之一。如果你也是做知識分享類型的公眾號，可以參考他們的做法，每天發60秒的音頻，可以是讀書心得，或者是英語學習方法。

二、用優質內容積累第一批粉絲

定位、玩法雖然重要，但最重要的還是產出讓用戶感興趣的內容。前兩年經常見到一些朋友做公眾號，在朋友圈轉發求關注。我點進去以后看了幾篇，發現很多都是個人的流水賬日記，或者是一些心情記錄。后面這些公眾號怎么樣了我不是很清楚，但是放到現在這種用戶普遍浮躁的年代……肯定沒人看啊！更別說轉發啦！

所以我要給你列出一些沒人看的內容類型，和一些容易被收藏轉發的類型~

首先是沒人看的內容類型：

1.個人日記、流水賬、沒有共鳴的自嗨。這種在公眾號運營早期最常見啦，很多人把它當成一種新的博客來寫。現在即使是情感類的公眾號，也沒人寫流水賬了。以咪蒙的公眾號為例，即使同樣是以日常生活作為素材，也要寫得能激發強烈的情感，有共鳴。

2.直接搬運的大段無聊干貨。有一類公眾號，內容就像平時上課的講義。很干很干，但是感覺就是直接從書上照搬過來的。即使是知識類的公眾號，也不會一上來就給你一大堆文字的。現在的讀者越來越懶啦，所以那種聽書、拆書、整理筆記之類的，幫讀者偷懶的內容，會比大段的“干貨”內容更受歡迎。

接下來是容易被收藏、轉發的內容類型：

1.實用好記、有一定收藏價值的內容：

2.搞笑/有趣、有深度，能夠體現轉發者品味的內容：

3.引起強烈情感波動的內容：

4.第一手干貨、快人一步的真實資訊：

5.奇葩、不常見的內容。

上面這些讓讀者分享你的內容的原因，主要是這些內容普遍都有社交貨幣的作用。下次再來展開講講社交貨幣叭~

三、如何寫一個好標題

有一句話是這樣說的：要花50%的時間為你的內容寫一個好標題。

現在公眾號的讀者都喜歡偷懶，如果你的標題不能在3秒鐘以內吸引讀者點開，讀者只會繼續往下拉，忽略你的文章，這樣再好的內容也沒人看啦。所以下面來分享一下好標題的寫法：

數字符號：經過調查，在有數據的內容里，阿拉伯數字會比漢字更易讀，給人一種有干貨的感覺，從而更容易吸引注意。就像我上面說的，用戶會偷懶，而數字會幫助讀者總結全文內容，變得更加易讀，從而吸引點擊。

制造對比：制造對比是一種可以激發用戶好奇的標題寫法。比如新舊對比、前后對比，也常見于一些廣告里。從前他……現在他……讀者就會好奇為什么會有這樣的對比，更容易點開文章。

追熱點：在沒有內容可寫的時候，追熱點是一個比較討巧的方法。只要你的內容跟熱點相關，標題取巧一點，就能吸引點擊。比如《這是一份父親節禮物清單，請查收》。

實用干貨：在標題里包含要總結的干貨，可以增加文章的可預知性，從而幫讀者偷懶，節約時間，更易獲得點擊。結合數字能有更好的效果。比如《這5個洗凈污漬的竅門，你收藏了嗎？》

滿足情感：一個能夠激起讀者情感波動的標題，可以更吸引讀者注意力。以咪蒙公眾號為例，很多具有強烈色彩的情感詞，用以勾起讀者的喜、怒、哀、懼等情感。其中勾起憤怒的標題最為常見，而勾起恐懼的標題，通常是一些個人提升的課程推送。

滿足好奇：可以通過引用全新概念/冷知識科普等方式，在標題中滿足用戶的好奇。但是并不把所有的內容都攤開給讀者看，而是留一部分懸念等讀者自己解開。而為了解開這個懸念，讀者就勢必要點開文章啦。這時候你的目的就達到了。

制造沖突：通常用在故事類文章里，通過制造沖突的方式，體現故事的戲劇性發展。而標題直接體現這種戲劇性，能夠抓住讀者眼球。

人群標簽：在標題里直接寫出目標讀者/相關人群，能夠讓相關的讀者有“被點名”的感覺。覺得“啊這說的就是我”，從而吸引點擊。

抱名人大腿：標題內用行業內大牛、名人的名字，體現名人和內容的相關性，能夠獲得一種“名人背書”的效應，吸引讀者。比如“連馬化騰都點贊的5種微信運營技巧”巴拉巴拉。

四、運營好公眾號的其他技巧

1.規劃好內容的占比。

可以用一張紙一支筆、或是列一個Excel表格，計劃每周推送的內容。

比如周一推送新鮮資訊、周二推送干貨分享……

2.做出有差異化的內容。

這一點我在最開頭的定位里也提到啦。首先你的定位要足夠獨特細化，其次根據定位做出獨特的內容。而內容的獨特性可以體現在形式的多樣。比如文字、音頻、視頻、H5等多種形式，刺激讀者的神經。

3.保持穩定的推送，讓讀者形成習慣。

以知名媒體36氪為例，每天早上8點半左右會穩定推送一篇當天的最新資訊。一方面在時間上保持穩定，讓讀者習慣這個時間點；另一方面在內容上保持穩定，讓讀者有所期待。

以上就是我對怎么做微信公眾號的總結啦。希望對你有幫助。

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