軟文推廣如何取一個能吸引人的標題？

其實,歸納來說,除了直接標題外,還有“間接標題”與“復合標題”兩類。

前者不直接出現所要推銷商品的內容,往往連產品名稱都不告訴消費者,后者是把直接標題與間接標題復合起來,有主、副題之分,往往“主題為虛”,其優點是能挖出一個引人入勝的思想、信息,且受到產品信息約束較少。

而“副題為實”,則按照某種關系,引導產品信息、利益,說明產品等。

值得一提的是,復合式標題主要在“正規”的平臺上,如報刊;在有豐富內容的文體上,如一般的網絡軟文,不適合這類標題,因為在讓人“一看就吸睛”的軟文標題制作上,其還真有先天的不足。

那么,如何起個吸引眼球的標題呢?這還真要向“標題黨”學習,學他們擬定標題的“張冠李戴”、“驢唇不對馬嘴”背后的技巧,比如,懂得對標題展開引好奇、植熱點、玩嚇唬、亮經典、給承諾、排憂慮、造概念、性擦邊等吸睛術。

1、引好奇

日常生活中,什么東西會讓人產生好奇心?肯定是不合常理、不合邏輯、不合約定俗成的事物、觀點。

軟文作者在擬文章標題時,首先想到的就是標題要力求引起受眾的好奇。

在好奇心的驅使下,大凡見到這種標題的消費者,由于自己不知道、不了解,他們就有想看看這文章的欲望。

如,益生堂三蛇膽的標題《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”?》、《戰“痘”的青春》等都是比較符合新奇性與引發好奇的代表。

一篇軟文的標題能引起受眾廣泛的好奇,該文便已成功了一半。

2、植熱點

引好奇確實不錯,但好奇不常有、不容易有。然而,相對于引好奇這種靜態的標題制作技巧,植熱點這種由不斷涌現動態熱點支撐的標題吸睛術,在切入上就容易了許多。

某女歌星患乳腺癌走了,某企業家英年早逝了,多少專科醫院及保險機構就借此大造文章:“XX醫師談……”、“XX保險告訴老板:別為司機在打工”。

中華豆腐在臺灣借母親節推出的《中華慈母心,中華豆腐心》真是妙不可言;一致藥店在三八節推出的《三八節男人一致行動》也是將熱點與產品結合得很到位。

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