從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有哪些常識(shí)？

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)（名詞解釋?zhuān)?/p>

1.CPA:

CPA （每次行動(dòng)成本，Cost Per Action）計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA按注冊(cè)成功支付傭金

2.CPM:

CPM—英文全稱(chēng)CostPerThousandImpression。CPM是一種展示付費(fèi)廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來(lái)穩(wěn)定的收入。

3.CPM(千人成本)指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。

例：南京某晚報(bào)媒體發(fā)行量是50萬(wàn)份，通欄廣告價(jià)格為：10400元，實(shí)際執(zhí)行價(jià)為：5020元，傳閱率為1000000人。那么它的千人成本為：5.02元。

4.CPS:

CPS廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，按照廣告點(diǎn)擊之后產(chǎn)生的實(shí)際銷(xiāo)售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)銷(xiāo)售提成費(fèi)用。cps按成交支付傭金

5.CPC

CPC:是“Cost Per Click”的英文縮寫(xiě)，以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，網(wǎng)民的每一次點(diǎn)擊就會(huì)為廣告主帶來(lái)真實(shí)的流量或是潛在的消費(fèi)者，是網(wǎng)絡(luò)比較成熟的國(guó)家常見(jiàn)的收費(fèi)方式之一。

6.cpr:

CPR(CostPerResponse)每回應(yīng)成本是指以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。

7.CPP:

廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線(xiàn)交易后，才按銷(xiāo)售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。

8.CPS（按銷(xiāo)售付費(fèi)-按銷(xiāo)售分成）

CPS—英文全稱(chēng)CostPerSales。CPS是一種以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類(lèi)、導(dǎo)購(gòu)類(lèi)、網(wǎng)址導(dǎo)航類(lèi)的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

9.CPT（按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)）

CPT—英文全稱(chēng)CostPerTime。CPT是一種以時(shí)間來(lái)計(jì)費(fèi)的廣告，國(guó)內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)月多少錢(qián)”這種固定收費(fèi)模式來(lái)收費(fèi)的，這種廣告形式很粗糙，無(wú)法保障客戶(hù)的利益。但是CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網(wǎng)站、博客帶來(lái)穩(wěn)定的收入。阿里媽媽的按周計(jì)費(fèi)廣告和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的包月廣告都屬于這種CPT廣告。

10.CPV：富媒體（Rich Media）廣告，是按照實(shí)際廣告顯示量來(lái)計(jì)費(fèi)的廣告模式。又稱(chēng)富媒體廣告，按展示付費(fèi)，即按投放廣告網(wǎng)站的被展示次數(shù)計(jì)費(fèi)，網(wǎng)站被打開(kāi)一次計(jì)一次費(fèi)，按千次IP計(jì)費(fèi)。

廣告形式的變化體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的趨勢(shì)，即：廣告永遠(yuǎn)朝著廣告主利益和效果最大化的方向發(fā)展。作為站長(zhǎng)，我們要做的只是做好自己的站，選擇最好的廣告聯(lián)盟而已！

11.PFP(Pay-For-Performance)按業(yè)績(jī)付費(fèi)?

著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項(xiàng)研究報(bào)告稱(chēng)，在今后4年之內(nèi)，萬(wàn)維網(wǎng)將從目前的廣告收費(fèi)模式——即根據(jù)每千次閃現(xiàn)(impression)收費(fèi)——CPM(這亦是大多數(shù)非在線(xiàn)媒體均所采用的模式)變?yōu)榘礃I(yè)績(jī)收費(fèi)(pay-for-performance)的模式。

12.CPL(CostPerLeads)：CPL：Cost Per Leave messages的縮寫(xiě)，和CPA廣告類(lèi)似，CPL是指用戶(hù)點(diǎn)擊廣告條進(jìn)入指定網(wǎng)頁(yè)或打開(kāi)其它引導(dǎo)動(dòng)作，完成廣告商指點(diǎn)操作才行，以用戶(hù)的實(shí)際聊天行為支付廣告費(fèi)用。

13.CPO：Cost-per-Order的縮寫(xiě)，即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式

14.H5廣告

通俗來(lái)講，H5廣告是利用HTML5技術(shù)來(lái)制作產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁(yè)的一種廣告形式。目前業(yè)界并沒(méi)有其他權(quán)威的解釋。

15.原生廣告

原生廣告是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式。”這一概念的重要發(fā)起人和倡導(dǎo)者SharethroughCEODanGreenberg說(shuō)。如果這一廣告形式的定義不好理解，那么看看時(shí)尚雜志、美食雜志以及旅游雜志中的軟文你就懂了。

16.社交視頻廣告

在社交媒體中，通過(guò)視頻向廣泛的用戶(hù)宣傳產(chǎn)品信息。2014年8月，一條名為《致匠心》的片子在各大社交平臺(tái)刷屏成功

17.貼片廣告

通過(guò)CD、VCD、DVD等介質(zhì)或包裝海報(bào)等形式，經(jīng)過(guò)覆蓋全國(guó)及部分海外市場(chǎng)的發(fā)行機(jī)構(gòu)，在短時(shí)間內(nèi)將品牌和產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的傳播平臺(tái)，也叫作“隨片廣告”或“貼片廣告”。

18.DSP:（DemandSidePlatform，需求方平臺(tái)）： 定義：需求方平臺(tái)允許廣告客戶(hù)和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪(fǎng)問(wèn)，以及更有效地購(gòu)買(mǎi)廣告庫(kù)存，因?yàn)樵撈脚_(tái)匯集了各種廣告交易平臺(tái)的庫(kù)存。有了這一平臺(tái)，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購(gòu)買(mǎi)步驟——購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)求。 個(gè)人理解：互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬(wàn)的廣告主，他們急需推廣自己的產(chǎn)品，尋找優(yōu)質(zhì)的媒介和精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)，優(yōu)化廣告投放策略，提高投入產(chǎn)出比。簡(jiǎn)單的講，DSP就是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主可以在平臺(tái)上設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等等。

19.DMP:（Data-ManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）： 定義：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)能夠幫助所有涉及廣告庫(kù)存購(gòu)買(mǎi)和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對(duì)所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回?cái)?shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺(tái)，以進(jìn)行更好地定位。 個(gè)人理解：是把分散的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)。

20.SSP（Sell-SidePlatform，供應(yīng)方平臺(tái)）： 定義：供應(yīng)方平臺(tái)能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫(kù)存廣告可用。通過(guò)這一平臺(tái)，出版商希望他們的庫(kù)存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用，而不必以低價(jià)銷(xiāo)售出去。 個(gè)人理解：供應(yīng)方平臺(tái)，是站長(zhǎng)服務(wù)平臺(tái)。站長(zhǎng)們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)等。

21.LBS

LBS是指基于位置的服務(wù)，通過(guò)定位的方式獲取移動(dòng)端用戶(hù)的位置信息，在地理信息系統(tǒng)的支持下，為用戶(hù)提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

RTB（RealTimeBidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）： 定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶(hù)展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。 個(gè)人理解：如果把互聯(lián)網(wǎng)比作蜘蛛網(wǎng)，那么當(dāng)任何一只小生物觸碰到這張網(wǎng)上的某個(gè)節(jié)點(diǎn)，它的每一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作都會(huì)帶來(lái)一系列的反饋。與此同時(shí)，這張網(wǎng)的主人就會(huì)自動(dòng)對(duì)闖入領(lǐng)域的訪(fǎng)客進(jìn)行信息分析。這張網(wǎng)的主人不斷的記錄著各種數(shù)據(jù)，當(dāng)你第二次碰到這張網(wǎng)的時(shí)候，它從它的數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)現(xiàn)訪(fǎng)客的信息與它的數(shù)據(jù)庫(kù)的某個(gè)信息相匹配，這時(shí)，它就可以根據(jù)這個(gè)信息進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)。每一天，這張網(wǎng)都在不斷的進(jìn)化，它在不斷的儲(chǔ)存新的數(shù)據(jù)，它越來(lái)越聰明，它試圖了解每一個(gè)外來(lái)訪(fǎng)客的行為和目的，最終它從被動(dòng)的誘惑轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)的捕捉。這就是RTB，也就是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。通過(guò)記錄cookies,來(lái)解析用戶(hù)的行為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。

22.AdExchange（廣告交易平臺(tái)）： 定義：一個(gè)開(kāi)放的、能夠?qū)⒊霭嫔毯蛷V告商聯(lián)系在一起的在線(xiàn)廣告市場(chǎng)(類(lèi)似于股票交易所)。交易平臺(tái)里的廣告存貨并不一定都是溢價(jià)庫(kù)存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。 個(gè)人理解：所謂的廣告交易平臺(tái)，就是一個(gè)能夠讓廣告主在對(duì)的時(shí)間，對(duì)的地點(diǎn)接觸到對(duì)的用戶(hù)的地方。它可以為每一次廣告的Impression(廣告收視次數(shù))來(lái)賦予一個(gè)獨(dú)立的價(jià)值，其運(yùn)用的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)可以讓廣告主競(jìng)拍每一次廣告顯示在用戶(hù)面前的機(jī)會(huì)。

23.AdNetwork（廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）： 定義：廣告網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)封閉的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)業(yè)主作為中間環(huán)節(jié)先向出版商采購(gòu)廣告庫(kù)存，然后再轉(zhuǎn)售給買(mǎi)家，雖然有時(shí)候出版商也可以創(chuàng)建自己的廣告網(wǎng)絡(luò)。 個(gè)人理解：是一個(gè)連接廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告系統(tǒng)平臺(tái)，一方面為廣告主提供廣告管理、發(fā)布和監(jiān)測(cè)服務(wù)，另一方面為媒體兌現(xiàn)部分廣告存貨的價(jià)值

24.網(wǎng)盟和DSP的區(qū)別：

1、網(wǎng)盟是買(mǎi)廣告位，而DSP是買(mǎi)人（目標(biāo)人群）。簡(jiǎn)單講，網(wǎng)盟是把中小網(wǎng)站聚集在一起，在網(wǎng)站上投放廣告位；DSP是把合適的廣告信息在合適的地點(diǎn)推送給合適的客戶(hù)。2、網(wǎng)盟因?yàn)橛泻Ａ康拿襟w資源，可以很大程度上展示廣告，但是不夠精準(zhǔn)。而DSP可以接入百度網(wǎng)盟，谷歌網(wǎng)盟，tanx等，通過(guò)cookie追蹤，RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）把合適的廣告素材展示給用戶(hù)，對(duì)于廣告主來(lái)講是實(shí)時(shí)最高價(jià)，對(duì)于用戶(hù)來(lái)講是用戶(hù)想要看到的信息。