視頻中的腳本？
腳本可以說是我們做短視頻的依據(jù)。如果把我們的視頻比作一片葉子，那么腳本在短視頻創(chuàng)作中的作用，就像脈絡(luò)一樣，與整個作品的發(fā)展方向、素材取舍乃至拍攝細節(jié)息息相關(guān)。
那么，該如何寫腳本呢？
主要包括：搭框架、開好頭、磨句子、埋價值。
我們戲稱它為：說學(xué)逗唱，文案的四門功課。
在這里，限于篇幅，就不說這么多。就“搭框架”和“開好頭”這2點來說說我們的看法吧：
一、搭框架搭框架，俗稱：寫大綱。
有的人問題又來了，原來是大綱啊，干嘛不直說，非要說框架。
因為我們家的大綱，和別人家不太一樣。
很多人的大綱可能是單線的，我們是雙線的。
什么意思？
就互聯(lián)網(wǎng)用戶思維的產(chǎn)品而言，我們一直很重視一點：需要在創(chuàng)作者和用戶之間來回反彈。
作為創(chuàng)作者，你要輸出內(nèi)容，這沒錯。
但怎么保證你的內(nèi)容，對你的用戶有效呢？
這就需要反彈，你回到用戶的位置，試想他聽到每句話，會有什么心理反應(yīng)？會信嗎？會懷疑嗎？會好奇嗎？你一一想象。
然后你再回到文案里，去檢查你的每句話。
這么邊寫邊檢查，我們寫文案當然就比別人慢一點。
但這樣做的好處也很明顯，我們不會成為自說自話的創(chuàng)作者，我們時刻都不會忘記用戶的感受，很容易跟用戶交上朋友。
那你可能會說了，你是神，用戶想啥你都知道？
當然不會，這件事也是要練的，需要測試。
比如我們在文案里埋了一個懸念，以為用戶會熱烈地討論。
結(jié)果呢？沒有，那就是我們猜錯了嘛。
但只要常常保持這種習(xí)慣，你就會越猜越準，你的用戶朋友就會越來越多。
好，長話短說，道理都解釋完了，說一下大綱怎么打？
我們的單線大綱，其中一條線，可能就是你們熟悉的那種。
既然我們的影評解說號是講故事的，那么也就跟編劇教父羅伯特·麥基說的故事線差不多。
上來一個激勵事件，吸引起用戶的注意，或者一個懸念引起用戶的好奇。然后組織一些有趣的細節(jié)，逐步去形成故事的線條，還給主人公構(gòu)成一道道阻力，吸引你繼續(xù)看。一兩次轉(zhuǎn)折、一兩次反轉(zhuǎn)，最后高潮的核心戲……等等。
如果你是做別的內(nèi)容，你也可以參考類似文案的起承轉(zhuǎn)合，種類很多，我就不列舉了。很多寫作書都寫過。
那另一條線是什么呢？這就是我們的發(fā)明了。
——用戶情緒、心理的大綱。
它跟隨第一條線產(chǎn)生。只是，我們會在第一條線的前幾個位置，標注用戶的心理反應(yīng)，再重新設(shè)計我們的文案。
說起來可能不懂，畫個圖表給你看看吧：
像這么做的好處，就是隨時檢查你的文案，對用戶心理的作用是否有效。
確保用戶沒搞丟，確保他的好奇心一直在，懸念一直在。
隔三差五、字里行間你還要做互動，跟他做溝通，確保人家會跟隨你到最后。
一個好文案之所以能咬住人不放，不僅是內(nèi)容天然就吸引人，更重要的是情感上的成功互動。
內(nèi)容、干貨，是用戶本來的需求，它是硬的；
情感、心理反應(yīng)，是用戶的感受，它是軟的。
畢竟就大多數(shù)人而言，道理很有用，但我就是不想聽。
一個好的文案工作者，著力點就是這后半句話——你要讓偏偏不想聽的人，想聽你說。
這么說你肯定還是懵。
確實，大綱這東西不能靠嘴說，要靠分析出來。
怎么分析？怎么套鉤子？怎么講鞭頭？怎么說一個咬住人不放的故事？真想學(xué)的童鞋，可以看看我們的專欄＞＞：9000萬IP毒舌電影，內(nèi)容心法大公開，滿滿的都是我們的經(jīng)驗。
二、開好頭頭開得好，可以在前3秒鐘，甚至僅需要一句話，就可以喊停陌生人。
什么是陌生人？
在短視頻瀑布里，新用戶就是陌生人。陌生人都有什么特點？
冷淡，挑剔，不信任……。
別覺得我在說用戶人品不好，當然不是。
所有的短視頻用戶就算是大好人，特別有耐心，但當他們面對新事物，面對你這樣一個抖音新號的時候，他都會在生理上出現(xiàn)前面說的，冷淡，挑剔，不信任。
手指輕輕劃過一個視頻，一個小動作，成本幾乎為零，這就是冷淡。
對你的一句文案嗤之以鼻，不咋地嘛，我也知道嘛，這就是挑剔。
對你整個的內(nèi)容，你說得再對再好玩，但你是誰呢？我憑什么要喜歡你、跟隨你？這就是不信任。
首先開頭要解決的，就是用戶的冷淡。
你說，我就是負責(zé)任的、用心的創(chuàng)作者，我的內(nèi)容絕對有干貨?？墒?，在短視頻平臺創(chuàng)作，請你拋掉“好戲在后頭”這種原則。
因為用戶不知道你是誰，想做大你就不斷吸收新用戶，吸收陌生人。
解釋完了陌生人，我們來說說另外兩個字：喊停。
喊停，什么意思？
其實，抖音的平臺很像菜市場，走過路過都是每一個攤點，想爭取用戶。
一句話能喊停的用戶，就比五句話能喊停的用戶效率更高。
所以，我們覺得任何一個視頻產(chǎn)品，第一個動作，就是要實現(xiàn)幾件事。
要么，引起他的興趣。
要么，引起他的情感。
要么，引起他的思考。
以上三個動作都不要太有門檻。
太有興趣的成本：比如人家說爬山，你非要說爬喜馬拉雅。
太有情感的成本呢？笑就沒什么成本，但一句話讓人哭就很有成本。
思考的成本，也就是學(xué)識的成本。知識門檻越高，思考越務(wù)虛，可能成本就越大。
——但這種思考是不是不值得？
也不是，只是你越往深里做內(nèi)容，你的技巧也要匹配得越高。
效果好的話，用戶為了一句話就會從頭聽到尾，這3秒、這句話就是提高完播率的關(guān)鍵所在。
更詳細的角度和案例這里就先不說了，確實也不可能一下子說完。
后面的磨句子、埋價值，也各有各的門道，感興趣的童鞋，可以訂閱我們的專欄來了解＞＞＞：9000萬IP毒舌電影，內(nèi)容心法大公開。
