為什么說(shuō)索尼大法好？

相信看到這句話，“索粉”和“非索粉”的反應(yīng)會(huì)是截然相反的：前者會(huì)如數(shù)家珍地列舉種種“黑科技”，好似“萬(wàn)物基于SONY”；而后者則會(huì)疑惑：不過(guò)是一個(gè)消費(fèi)數(shù)碼品牌，何來(lái)“大法”之說(shuō)？

作為一個(gè)不太合格的索粉——筆者覺(jué)得有必要給大家解釋、回憶一下：到底當(dāng)年的“東京通信研究所”現(xiàn)在是如何成為了索粉們信仰的“It's a SONY”，以及和我們現(xiàn)在經(jīng)常見(jiàn)到的“粉絲經(jīng)濟(jì)”的那些企業(yè)相比，索尼高明在何處。

首先，索尼是“技術(shù)的索尼”

作為一家消費(fèi)電子企業(yè)，獨(dú)有的技術(shù)永遠(yuǎn)比重金請(qǐng)來(lái)的明星代言人更有說(shuō)服力——索尼在“技術(shù)”上的產(chǎn)出，從今天的視角來(lái)看可以說(shuō)是令人驚嘆的。因?yàn)檫@家企業(yè)自從創(chuàng)辦初期就一直堅(jiān)持自主技術(shù)研發(fā)。

1945年10月，工程師井深大在東京日本橋的白木屋百貨倉(cāng)庫(kù)成立“東京通信研究所”。其追隨者盛田昭夫在邀請(qǐng)之下加入共同經(jīng)營(yíng)，于1946年正式成立“東京通信工業(yè)株式會(huì)社”（簡(jiǎn)稱(chēng)“東通工”）。

在東通工的“成立意旨書(shū)”中，井深大寫(xiě)下“充分發(fā)揮勤勉認(rèn)真的技術(shù)人員的技能，建立一個(gè)自由豁達(dá)、輕松愉快的理想工廠”，期待成為“工程師的樂(lè)園”。

正是在這種充分尊重工程師的創(chuàng)造力，充分鼓勵(lì)進(jìn)行自主研發(fā)的氛圍下，東京通信工業(yè)株式會(huì)社從當(dāng)時(shí)在社會(huì)上還屬于高端產(chǎn)品的鋼帶錄音機(jī)和黑白電視入手，一邊生產(chǎn)、一邊改進(jìn)——積累了最早的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和資金。

到了1955年，當(dāng)時(shí)的電子工業(yè)出現(xiàn)了新的技術(shù)風(fēng)潮——晶體管技術(shù)。雖然晶體管因?yàn)槌杀靖摺⑸a(chǎn)難度大，在當(dāng)時(shí)的世界范圍內(nèi)并不被看好。但井深大和盛田昭夫卻立刻決定，要發(fā)展晶體管技術(shù)。他們雇傭了當(dāng)時(shí)在海外留學(xué)的大賀典雄作為技術(shù)觀察員，一邊由大賀在海外市場(chǎng)參觀、將最新的晶體管技術(shù)動(dòng)向?qū)懗蓤?bào)告發(fā)回國(guó)內(nèi)，一邊日本國(guó)內(nèi)的科研人員也加緊開(kāi)發(fā)——最終，在當(dāng)年成功發(fā)表了世界第一部半導(dǎo)體收音機(jī)–TR55，同時(shí)，“SONY”作為商標(biāo)開(kāi)始使用。

然而，在半導(dǎo)體收音機(jī)大獲成功的同時(shí)，SONY在電視領(lǐng)域卻陷入低潮。原因在于社長(zhǎng)井深大堅(jiān)持以良率極低的自主架構(gòu)“Chromatron”制造彩色電視，導(dǎo)致一部的開(kāi)發(fā)成本高達(dá)四十萬(wàn)日?qǐng)A，產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷(xiāo)。然而，正是“工程師社長(zhǎng)”的堅(jiān)持，為SONY后來(lái)的技術(shù)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。四年之后，還是井深大，親自領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)開(kāi)發(fā)小組，成功制造出和當(dāng)時(shí)所有企業(yè)的技術(shù)都不同的“單槍三束”Trinitron（特麗瓏）彩色顯像管，一舉引爆市場(chǎng)，并成功扭虧為盈。

在索尼，類(lèi)似的為了發(fā)展技術(shù)、培育工程師而不惜成本，甚至導(dǎo)致公司巨虧的案例后來(lái)也多次發(fā)生過(guò)：非常有名的就是2003年的QUALIA高階品牌系列。其中的Q005液晶電視早在2004年就用上了全RGB LED背光模塊——盡管這導(dǎo)致了嚇?biāo)廊说氖蹆r(jià)和功耗，但作為世界上第一款RGB-LED背光電視，Q005直接啟發(fā)了后來(lái)的“量子點(diǎn)”背光。順帶一提，世界第一臺(tái)量子點(diǎn)背光電視依然出自SONY，那就是2012年的KD-84X9000，它同時(shí)也是世界第一款4K電視。而就在去年SONY的旗艦液晶電視Z9D系列上，我們依然可以看到十幾年前Q005繼承下來(lái)的背光設(shè)計(jì)思路……

其次，是技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合

雖然現(xiàn)在4K電視已經(jīng)趨于普及，但想必用家們都曾遭遇過(guò)相同的困境——在賣(mài)場(chǎng)看到的電視畫(huà)質(zhì)十分出色，但回到自己家使用時(shí)，總感覺(jué)屏幕上節(jié)目的清晰度很低……

其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，這是因?yàn)槠幢旧淼那逦冗_(dá)不到屏幕分辨率，而電視內(nèi)部又沒(méi)有良好的視頻處理電路來(lái)實(shí)現(xiàn)低清向高清的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換優(yōu)化……為什么沒(méi)有呢？那是因?yàn)椋麄€(gè)業(yè)界只有索尼才能做到！

上世紀(jì)80年代，盛田昭夫提出“有必要將最高檔的硬件與最先端的內(nèi)容結(jié)合，才能掌握市場(chǎng)”的理念，為此，1989年9月25日，在盛田昭夫的主導(dǎo)下，日本索尼陸續(xù)并購(gòu)了CBS（哥倫比亞三星制片）的電影與音樂(lè)部門(mén)，使它成為SPE（索尼影視娛樂(lè)）的旗下子公司。而到了2004年，索尼又并購(gòu)了歷史悠久的米高梅電影公司，從而成為世界第一大的電影制作公司。

現(xiàn)在，索尼的業(yè)務(wù)涵蓋電影攝像機(jī)、電影公司、廣播轉(zhuǎn)播技術(shù)……因此，索尼才得以研發(fā)出針對(duì)性的電視畫(huà)質(zhì)修復(fù)技術(shù)——而且不是單純的算法，而是一顆硬件芯片（X1系列），搭載在自家的旗艦電視上。這顆芯片厲害的地方在于它內(nèi)部擁有一個(gè)龐大的https://www.b5b6.com/shujuku/，能夠分析畫(huà)面的構(gòu)成元素之后，用https://www.b5b6.com/shujuku/里的“正確數(shù)據(jù)”去進(jìn)行替換、修復(fù)，從而實(shí)現(xiàn)完善的高清觀感。這是只有擁有了完整電影拍攝、制作、傳播、回放“產(chǎn)業(yè)鏈”的索尼才有可能做到的。

同樣的情形也出現(xiàn)在音頻領(lǐng)域：1983年，索尼和飛利浦討論制定CD唱片標(biāo)準(zhǔn)，飛利浦的工程師們建議將CD所能容納的音樂(lè)長(zhǎng)度取整數(shù)為60分鐘，但時(shí)任索尼社長(zhǎng)大賀典雄強(qiáng)烈反對(duì)。大賀提出，如果將CD的音樂(lè)容量擴(kuò)增到74分鐘，就能完整收錄貝多芬的第九交響曲——最終，飛利浦的理工男敗給了索尼的音樂(lè)家，我們才可以在CD上完整欣賞到更多的大師作品。

同樣，今天數(shù)量眾多的“索粉”里，有相當(dāng)數(shù)量的是索尼Walkman（隨身聽(tīng)）的用戶——這不僅僅因?yàn)樗髂崾请S身聽(tīng)時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者（1979年7月發(fā)表革命性的世界第一部隨身聽(tīng)產(chǎn)品- TPS-L2），也因?yàn)樗髂嵩跀?shù)字音頻領(lǐng)域持續(xù)研發(fā)貼合消費(fèi)者需求的技術(shù)：首先，索尼Walkman內(nèi)建有可以將mp3等壓縮音頻修復(fù)至無(wú)損音質(zhì)的DSEE-HX引擎，而它的算法即來(lái)自于索尼唱片公司多年積累的實(shí)際音頻https://www.b5b6.com/shujuku/——換句話說(shuō)，這又是一個(gè)“獨(dú)門(mén)技術(shù)”。

其次，針對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)方便但是音質(zhì)不足的問(wèn)題，索尼不僅開(kāi)發(fā)了LDAC無(wú)損藍(lán)牙傳輸技術(shù)，還將它公開(kāi)化，成為Android 8.0系統(tǒng)的默認(rèn)功能。

最后，當(dāng)然是這兩年大家最熟悉的，就是索尼提出了“Hi-Res（高解析度）”音頻規(guī)范，同樣是公開(kāi)化，成為了行業(yè)普遍接受的音頻新標(biāo)準(zhǔn)，直接推動(dòng)了個(gè)人隨身聽(tīng)和手機(jī)音頻技術(shù)的再發(fā)展……

可以說(shuō)，索尼確實(shí)是“技術(shù)的索尼”，但這個(gè)技術(shù)并不是沾沾自喜、閉門(mén)造車(chē)，而是和藝術(shù)、娛樂(lè)、消費(fèi)者的實(shí)際需求緊密結(jié)合的——為了讓更多人享受到更好的數(shù)字娛樂(lè)，一群工匠們孜孜不倦地持續(xù)創(chuàng)新著——這可以說(shuō)是對(duì)索尼式技術(shù)最好的形容。

當(dāng)然，還有令人驚嘆的“索尼設(shè)計(jì)”

當(dāng)然，一部產(chǎn)品，再先進(jìn)，再?gòu)?qiáng)大，沒(méi)有好的“賣(mài)相”是無(wú)法征服市場(chǎng)的。令人慶幸的是，索尼則從不缺少設(shè)計(jì)的才能和決心。

早在磁帶Walkman時(shí)代，索尼就在超薄設(shè)計(jì)、金屬材料的運(yùn)用等方面發(fā)展得相當(dāng)成熟了——在WM-EX20（1999年）上，已經(jīng)可以做到僅有16.9mm的全金屬機(jī)身，而當(dāng)時(shí)的SONY耳機(jī)甚至早已用上了鉆石振膜（E484、585）、小羊皮的頭梁（MDR-R10）、百年樹(shù)心木整體打磨而成的腔體（同樣是R10）等等現(xiàn)在看來(lái)都相當(dāng)不可思議的材料。

當(dāng)然，更不可思議的設(shè)計(jì)集中出現(xiàn)在“QUALIA”系列產(chǎn)品中——這是索尼為了樹(shù)立品牌形象所提出的特別產(chǎn)品企劃。索尼各個(gè)分公司提出自己的“QUALIA”產(chǎn)品提案，并交由高層所組成的“QUALIA”委員會(huì)進(jìn)行評(píng)估。評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)并不僅取決于產(chǎn)品的功能及規(guī)格，更包括產(chǎn)品是否能創(chuàng)造“情感價(jià)值”，通過(guò)審查的產(chǎn)品提案會(huì)被給予一個(gè)“QUALIA”序號(hào)，并以訂單方式生產(chǎn)。

在SONY QUALIA產(chǎn)品線里，出現(xiàn)了世界最小的數(shù)碼相機(jī)、世界獨(dú)一無(wú)二的懸浮式CD驅(qū)動(dòng)器、世界第一款1080P家用投影儀、世界最高音質(zhì)的頭戴式耳機(jī)等等諸多“黑科技”產(chǎn)品，但他們不僅僅是技術(shù)出眾，更重要的是每一款都具備著極具藝術(shù)與科幻氣息的外觀，直到今天也讓人嘆為觀止。

當(dāng)然，我們后來(lái)都知道，不限成本的QUALIA計(jì)劃導(dǎo)致索尼巨額虧損，最終不得不暫停。但是它的確誕生出了一批宛如“天外來(lái)客”的超高質(zhì)感產(chǎn)品，同時(shí)培養(yǎng)了一批設(shè)計(jì)師和工程師、積淀了一大批超過(guò)當(dāng)時(shí)時(shí)代水平的科技……

直至今日，我們?cè)谒髂岬氖謾C(jī)、電視、耳機(jī)等等產(chǎn)品線里，依然可以看到QUALIA當(dāng)年的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而在索尼日本官網(wǎng)上，也專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了“SONY DESIGN（索尼設(shè)計(jì)）”板塊，展示那些充滿藝術(shù)和技術(shù)質(zhì)感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)……

可以說(shuō)，索尼的發(fā)展史既是人類(lèi)數(shù)字娛樂(lè)的發(fā)展史、索尼的產(chǎn)品技術(shù)既是影響和引領(lǐng)業(yè)界數(shù)字娛樂(lè)體驗(yàn)的技術(shù)、而索尼的設(shè)計(jì)——正是將日本人的工匠之美和高科技本身的未來(lái)感結(jié)合得最為完美的設(shè)計(jì)……

索尼大法好，誠(chéng)不欺我也！